LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题，也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力，想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创，还要新鲜有趣，正如同我们常常吐槽的那样，哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊？
但是，LOGO还是要设计的。虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份，但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时，可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。
1、简单
优质的LOGO通常不是华而不实的，你不会在这些优质的LOGO设计中看到四种色彩搭配三种不同的字体。这些优质的LOGO通常都力图追求经典和简单，这样会不受时间和潮流的影响。
简单的LOGO设计，应当从你的品牌名称和简约的线条开始。你的品牌有没有什么标志性的形象，就像Apple和Windows一样？那么你要如何将这个形象融入到你的LOGO设计中呢？将普通的元素进行艺术化的表达，兴许是一个不错的解决方案。另一方面，如果你的品牌名称并不设计具体实物，那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。
LOGO设计应当具备整体性的思维。现在将一个品牌使用一个单独的图标或者字母来表示，是一个相当流行的做法（流行，但是也可以很经典）。当然，这是一种很酷的设计，前提是用户熟知这个品牌，这也是这种设计的局限性。
坚持使用具备高度可读性的字体，普通的衬线体和非衬线体都是不错的选择，即便你要进行一定程度上的自定义也非常轻松。如如果你想使用新奇的字体，就得为了时尚而牺牲可读性。
尽量为字体搭配简单的效果，阴影、高光以及各种炫酷屌炸天的特效都会让LOGO和字体与其他的元素难于搭配。
2、灵活
LOGO一旦设计出来，就会很快出现在许多不同的地方，网站、社交媒体、各种平面印刷品上。而这些不同的场合与用途通常意味着形状、尺寸、色彩的灵活度会非常重要。
3、色彩
每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在，如果不行，那么它就不算过关。
就个人而言，我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度，那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师叫我的设计技巧，在我的职业生涯中，这是最有价值的经验之一。
4、品牌和故事
为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌，能够从某个角度呈现出这个公司的故事，让用户明白他们是如何走到今天的。
想想Amazon 的Logo设计吧，简单的文字下面是一个微笑的符号，那里面隐藏的故事是什么？（快乐的购物者？）这个品牌给你的感受是什么？（快乐？）即使你一开始没有注意到，这个LOGO依然会唤起你特定的情绪，对你产生影响。
如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联，那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来，做了什么，以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。
看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隐藏的信息吧：它是由一对逗号组成，象征着演讲和对话中的停顿，同时，它还借用负空间的设计手法，勾勒出了一个皇冠。这样双重的设计，让整个LOGO设计令人难以忘怀。
5、持久的生命力
一个好的LOGO设计应当拥有持久的生命力。
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