护城河定义:就是让公司拥有相对于同行业公司竞争优势，能够轻松享受利润，抵挡同行业其他公司和其他公平竞争的优势。如果同样的产品，消费者愿意为某公司的产品付出更高的价格的时候，那就表明了该公司通过长期的客户积累已经有了品牌护城河。这里的护城河是指整个行业而说的护城河，对于相同同等级的对手护城河就不那么明显了（可口可乐和百事可乐）
护城河，就是我们追求的就是不公平竞争优势。
一、以下不是护城河！！
一、杰出的管理团队
杰出的管理者可以被对手的公司用高薪挖走，而一个不杰出的管理者并不能让一家企业突然一泻千里。
二、优秀的产品和市场占有率
想象一下诺基亚和四川长虹，曾经都是总有优秀的产品和非常高的市场占有率。如果没有专利或者品牌保护，优秀产品在很短时间就会被模仿，竞争对手就会在短时间大量涌入。
二、四大护城河
一、无形资产
量化标准:毛利率
1.品牌
投资护城河中所定义的品牌优势是必须是能够提升消费者购买意愿的，或者说是增加客户的忠诚度的，简单来说，就是拥有有品牌护城河的公司产品必须要卖得比其他公司同类产品更贵。
例如:同度数的白酒茅台可以卖得比剑南春贵
例如:苹果、微软等
反例如:霸王洗发水就不能卖得比拉芳贵，这就不是护城河了
2.专利
专利确实在一定时间内可以取得较高的利润，但是这个护城河很容易被高估。因为在中国专利不定能保护很好，而且可能会出现很多的替代产品。但是如果能够不断发明专利就可以说是护城河。
3.政府授权
就是必须要政府的经营许可证，而且是其他的竞争对手不容易取得的。这样可以认为这个护城河非常强！
二、转换成本
量化标准:毛利率
1.客户成本护城河
简单来说就是如果真的换一套或者换一个的话，成本更加大，涉及东西太多了等等
例如:专用的设计软件，CAD软件等
2.网络效应
它不但提供了商品和服务的价值随着用户的数量成长而增加并且良性循环，它会排挤较小的网络，形成强大的竞争优势。这个护城河很宽。
网络效应就是这样一个不断的滚动，他的服务是随着他的网络增加价值是越来越增加的。很多互联网企业拥有这样的护城河。
例如:美国运通信用卡、腾讯QQ、微信
三、成本优势
量化标准:三费占比
就是成本低的优势
1.优化的流程
就是在每个流程都得到最好的优化，可以针对一个方面作为优化，在这个方面做到最精，让你的竞争对手在这个方面无法超越，从而降低成本
2.特殊的地理位置
就例如医院旁边的饭店和鲜花店等，这个很明显的
3.独特的资源
例如，独特的矿山，别人没有的
4.较大的规模
这个也更明显，就例如自动化加工企业，用自动化机器可以减少成本，但是也要到一定的程度才可以
三、各个行业护城河的对比
航空业：护城河是有的，不过基本上各个航空公司都是支出很大，很难赚到什么大钱，今年赚的钱明年又花出去了
医药行业：一般来说都是有比较宽的护城河的，而且很多厂家都是有专利保护着。例如云南白药等
金融行业：有68%的公司有护城河，客户都具有转行成本高和政策门槛高等特点，护城河都是比较宽
水电、能源类：有国家政策的支持，有81%的公司有护城河，但是价格受国家的控制，所以护城河也比较窄
媒体行业：尤其是他的内容可以反复收费的时候。在上市公司里面，有83%的公司都是有护城河的。例如：迪士尼
护城河公司的特点：
1、拥有比较高的毛利率
2、在短时间内不会受到竞争对手的冲击
3、遇到危机的时候可以很快恢复过来
但是护城河也不是绝对的优势。
1、护城河只是相对整体行业而言的，对于相同级别的对手并不是很有优势（可口可乐和百事可乐）
2、护城河不是永久的优势，总有衰落的时候
四、护城河的区别指标
很深的护城河
那就意味着你根本不可能复制它，就算给你很多钱，做一个完全一样的出来，只要不涉及护城河就不能和它持平。又或者别人能可用这个付费的有护城河的产品也不使用这个免费的没有护城河的产品
很浅的护城河
需要投入很大的资本才能复制的护城河，而且这些钱还是长时间没法收回的。
空的护城河
就是打价格战的那些商家，最后大家都是只能拿到一个业界的平均水平
负的护城河
你拥有的东西导致别人有了护城河
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