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客户背景
广州中小微企业金融服务区管理有限公司（简称“广州中小微金服”），是国内领先的中小微企业公共（融资）服务示范平台。
作为广州基金的子品牌，广州中小微金服希望可以传承广州基金的设计元素；同时客户有明确地要求：原有标志不能更改。因此，我们重点设计VI的辅助图形部分，在原有集团LOGO与字体的基础上，进行组合上的更新。
需要解决的问题
▲广州基金标志
▲广州中小微金服旧标志
1.标准化标志与公司名的组合方式，解决“组合乱套”的现有问题
2.颜色系统的调配（对广州基金红色的传承与创新）
3.解决辅助图形与品牌的关联度，通过设计表达品牌内容
标志组合
基于以上初步需求梳理，我们项目小组给予设计建议： 在LOGO图形部分的标志元素的组合上做优化。
1.删去原组合左下角的“广州基金”字体，沿用原有的木棉花图形，并重新规范木棉花的颜色，代表广州基金；
2.同时在木棉花图形的 “SFUND（广州基金）”与“广州中小微金服”字体之间，添加一条黑竖线。
基于广州基金与广州中小微金服虽隶属同一个集团，但隶属不同部门，这条竖线起到区分信息的作用。
▲标志定稿
▲标志的所有不同组合形式
接下来是这次项目的重点：辅助图形的延展设计。我们希望塑造出的企业形象既有行业属性（信誉、金融味），同时能体现出广州基金作为政府部门具有一定的公信力。
设计小组尝试从“木棉花”这一设计元素进行发散，得出花瓣、树叶、太阳、水滴等不同元素；最后决定使用与木描花关联度最高的元素——花瓣。再结合行业的属性，沟通、客户服务，得出以下图形创意的思路：
花瓣+沟通
品牌情绪板
延伸性的标志元素
为了表达“开放”的感觉，我们设计了丰富的标志元素。“立足广州，辐射珠三角，推动解决提升中小企业竞争力及盈利能力”是广州中小微金服的发展策略，我们需要使用更能体现现代新广州形象的设计元素；同时，为了避免过于传统保守，设计手法上我们使用了扁平化的设计风格。
基本设计元素包含“城市”、“金融”、“愿景”、“团队”等，能代表新广州形象的“广州塔”、“IFC”。
品牌VI延展元素
▲金融味、沉稳的品牌色彩
▲品牌插画
▲设计套件
应用物料展示（多图）
▲VI整体设计概览
▲名片
▲便签纸
▲截取自部分折页提案
当客户看到这个折页时，感到非常惊讶，并且表示非常满意。因为他们认为折页只是简单几张效果图而已，但是我们却特意将这份折页画册做了一个详细地提案。在设计时，我们将其中的设计元素拆分讲解，并对此折页的风格限定及规范，最后再呈现出完整的效果图。
▲折页效果图
▲文件封套
▲合同
▲信封信纸
▲文件袋
▲PPT模板
▲手提袋
▲纸杯
▲徽章
▲工位牌
▲宣传单张
▲易拉宝
▲海报
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