传递文明是内容的起源
广义的内容有：广播、影视、出版、音乐；
狭义的内容有：贴吧、微博、微信图文、产品详情页图文等。
内容是用来记录历史、传达思想、沉淀知识的载体。由于面对面沟通受多方面因素限制，所以产生了相关内容的传递载体。从最初的竹间写书、活字印刷一直到现在的手机阅读（移动终端）。内容的主要表现方式有图文、视频、音频。移动终端的普及和互联网的发展让内容获取触手可得，人对于内容的依赖日渐增长。
形形色色的内容是不同的欲望所驱动
根据受众的数量我们将内容分为广场型和室内型两种。所谓广场型信息是指能获得大量传播，受众面广的大众化信息。而室内型内容受众窄，相对而言比较有深度。
而根据内容的作用我们又可将复杂的信息作出以下分类：
获取咨讯：今日头条、各大门户；通过这个方式让自己不与社会隔绝，在饭桌上又有谈资。
打发时间：嗅事百科、微博。无聊没事做，发泄压力必备。
深度阅读：知乎、好奇心日报。通过深挖知识让自己得到提深，解决生存问题和基本欲望，从而消除焦虑。
消费决策：小红书、什么值得买。担心花冤枉钱，防止被坑而学习。
任何事物的产生都有其背后的逻辑，而任何内容都是迎合了人性当中的需求，所以内容皆产品。
文字的力量可以改变这个世界
通过内容要与受众建立连接，连接有如下三种境界：
认同感：产出与用户价值观、需求对位的内容，该类内容与用户连接度较低，主要以广告类商业模式为主。
参与感：不但认同内容传达出的观念，而且还要想着去践行(比如转发)，但这样的状态相对较短。
归属感：不断强化价值观和理念，受众长期认同内容传达出的价值观，精神上x形成依赖（社群）。
生产内容应有的心态
做内容前深入挖掘目标群体的需求，即人心到底想什么，想要什么？不要从自己出发，不要想着去和他对抗。而是以受众的需求来决定，这要求完全体会受众的处境，他这样做一定有他的道理。背后的原因是什么，了解他们的状态，代入他们的生活。
千万不要高估人与人的差异性，低估人与人的相同性。内容应常常戳中人的高频情感，并号召引导受众从小事开始践行传达出来的价值观。
对待受众的态度应该是这样的：不要一只充满感激，坚信自己所写的东西是值得欣赏的，别人阅读只是体现出了他的正常情绪，我们是共同体，共同完成了一件事。
生产内容一定是由心而发，由内而外的。只有表里如一,用户才能感受到你的真诚，进一步才能被打动，这样才能实现写作的价值！
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