今天和朋友聊起文化母体方面的东西,大体就是指广大用户约定俗成的习俗和习惯,比如湖南人爱吃香辣口味,四川人爱吃麻辣,广东人口味清淡不吃辣椒.同是两广的广西人,口味清淡但是能吃辣椒.
北方人爱吃面食,南方人爱吃米饭,北方人酒量好,南方人酒量差.北方人注重民俗礼节,南方人不太注重表面形式.
这些都是真实存在的吗?会不会随着环境和经济的发展出现变化呢?广东人爱喝老火靓汤,广东以北的人就不爱喝汤,哪,北方人的家里,为什么家家都会有一个煲汤的砂锅呢?你家也有,不信你找找!
每个地区都有属于自己的民俗民风,都有当地人引以为傲的方面.这些年以来,国家推进城市化,全国一二线城市,仿佛都是按照一个模式在发展,都在建新城区,都在建城市综合体,都有当地的以万达广场为代表的shopping mall各类商业模式在试图培养用户的消费习惯,永远排队的喜茶,疯狂扩张的瑞幸咖啡!
似乎,在城市化的进程下,我们的习惯确实变了,钢筋水泥玻璃幕墙里的办公室,早九晚五的上班时间,早上牛奶+茶叶蛋,中午同事一起拼单叫美团外卖,下午鸡米花配奶茶,晚上加班餐+聚会宵夜.这样的生活成了常态,大家被动的接受了,这才是真实的生活,这才是拼搏向上的人生!
四五线的生活呢?大家工作都离家很近,中午都还回家吃饭,然后还在家午休后才去上班,所以下午两点半去上班都算早的,下午小孩四点就放学了,所以下午也就一个多小时的工作时间,有事你可得来早点!不信,你回老家办个业务试试!
再讲个身边的例子,以前家里来客人,都要在自己家里吃饭,热情好客做慢慢一桌子的菜.现在呢?家里来客人,依旧很热情很好客,吃饭的时候就选择在餐馆包房里聚餐,一方面是经济生活好了,有钱去外面消费.另一方面是大家的时间宝贵,没有多余的时间去菜市场买菜,然后花一两个小时去做菜.更重要的,现在房价这么高,普遍饭厅的位置也就够一家人吃饭用,多来四五个人吃饭,还真转不开身.
当我们聊起文化母体,接近生活的去满足消费者的需求,我们是不是也要与时俱进,特别是你的产品只是为了满足一小部分人群需求的时候,消费场景化就要更加具体.如果你做的是面向全国大众的消费品,那你最起码要有自己的产地属性,不要奢求大家都能喜欢,只抓住接受你产品的这部分用户,做深层次的挖掘,提高客单价才能提高盈利!
还想提一下,类似我这样的新广东人,或新城市人.在现在城市生活的时间已经超过或接近在老家生活的时间,我们印记里有老家的东西,都成了回忆.新城市的生活更容易接受,改变着我们的味觉和生活理念,这时候的文化母体在丰富多彩,市场需求也就更加细分,我们该深究文化母体的概念吗?还是商业上面,我们需要打着文化母体的旗号,引起用户的共鸣,吸引更多的眼球经济,仅此而已!
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