胆大包天的目标（BHAG）

杨光柱 2017,7,23

胆大包天的目标（BHAG）

为什么原本一样的人，后来会有大不同？

为什么？

BHAG（胆大包天的目标）带来希望

我无法给出这个问题的全部答案，但却能给出一个可能的路径。如果答案是全部路径之和，那么有一个路径走得通，就能给人带来希望。

这个路径就是：BHAG（Big，Hairy，Audacious Goal），翻译为：宏伟、艰难和大胆的目标，更流行的译名是「胆大包天的目标」

吉姆·柯林斯和杰里·波拉斯在他们的杰作《基业长青》中说，那些基业长青的公司拥有BHAG。

《基业长青》一书在第五章「胆大包天的目标」的开始引用西奥多·罗斯福的名言：「尝试伟大的事情，赢取光荣的胜利，即使遭遇失败，也远胜过既不享受多少东西，也不承受多少痛苦的可怜虫为伍，因为他们活在不知战胜和败退为何物的灰色朦胧地带。」

任何时候谈到BHAG，被引用最多的一个例子如下：

1961年5月25日，当选总统约翰·肯尼迪在参、众两院特别会议中宣布：

「我相信这个民族能够齐聚一心全力以赴达成这个目标，即在1970年以前，人类将乘坐宇宙飞船登陆月球并且安全返回。没有任何一个太空项目能够超越它对人类的影响，超越它对宇宙远程空间探索的重大作用，也没有一个太空项目开发如此困难而且花费如此昂贵。」

这导致了著名的Project Apollo，开创了一个全新的伟大时代。但事实上，约翰·肯尼迪上任之初并不了解航天事业，想砍掉一些花费大，回报低的太空项目。但1961年4月12日苏联宇航员尤里·加加林率先进入太空，加深了美国对在太空竞赛中落后的恐惧。在副总统林登·约翰逊的强力推动下，才有了约翰·肯尼迪后来的JFK's Moon Challenge和Project Apollo。

让一个国家真正伟大的，并非一句简单的竞选口号，而是真正能唤起民众的BHAG。BHAG对于一个国家如此，对于一个公司如此，对于生而平庸的个人亦是如此。平庸是可耻的，也是无人怜悯的，而除了BHAG，我还没有找到第二个让我们摆脱平庸的路径。

关于什么是BHAG，怎么设立自己的BHAG，我不会在这里多讲

但关于什么不是BHAG，我现在就可以说两点：

1,如果你设立的10年之后的目标（即使以今天的标准来看）都不够性感，那肯定不是BHAG。

2,如果你所确立的达到10年之后目标的路径，并非围绕已经具有的核心竞争力打造，那么也不是能达到BHAG的，令人信服的路径。

（相信你也就明白了王健林的小目标）

好，到此为止，请阅读过此文的大多数人继续睡觉，继续平庸。我写此文的目的主要是为了唤醒已经平庸了四十年的我自己。

胆大包天的目标（BHAG）