一、亚马逊广告平台的关键变化
亚马逊的广告资源类型，首先，让我们明确一下亚马逊广告资源的主要类型:
1、赞助产品（Sponsored Products）
赞助产品是指标准的产品listing。单个产品由选定的关键字触发，链接指向产品详细信息的listing页面。
2、赞助品牌（Sponsored Brands）
赞助品牌是另外一种广告资源类型。赞助品牌同样基于相关关键词显示，但允许用户上传：
自定义广告素材。
最多三个ASINs (亚马逊标准识别号)/产品。
3、产品展示广告(PDAs)
与上述两者不同，PDA不是由关键字触发的。相反，PDA是基于产品或产品类别的，会出现在产品页面的“添加到购物车”下方。
4、展示广告（Display Ads）
亚马逊将这个类别分为三类(展示、视频和自定义)，但本质上它们都是标准的展示广告资源，只是格式有所不同。
与其他广告客户不同，此类广告资源适用于所有广告客户，不仅仅是在平台上销售的广告客户。
总结2018年以来发生的所有变化，自2018年以来，亚马逊在广告平台上投入了大量时间和精力。
以下是亚马逊广告平台在2018年至2019年间发生的所有重大变化的时间表。
你需要记住这些变化
1、更多的选择
增加广告选择范围。
广告资源、投标策略、管理和报告功能、分析功能和优化工具都得到了更新或增强。
2、更灵活的自动投标
谷歌花了20年时间开发的自动投标策略，甚至可以超越人工竞标。
虽然亚马逊广告发展还有很长的路要走，但是通过添加关键字和产品定位调整，确实改善了其自动竞价功能。
你还可以根据转化率动态优化投标，亚马逊会根据用户设置的参数自动调整投标。
3、更灵活的广告预算
“投资组合”非常类似于谷歌广告的共享预算，这是一个重要的改进。该功能允许用户跨多个广告分割预算，之前只能在单个广告分配预算。
4、更多赞助品牌资源
在目前亚马逊提供的所有广告产品中，赞助品牌似乎是他们推出力度最大的一个。
增加赞助品牌的资源数量，将推动有机广告和付费广告之间的平衡并进一步转向付费广告，并为此类资源创造更大的竞争。
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