作为燕窝行业知名品牌、优秀微信公众号运营企业，罗意儿现炖燕窝应邀与来自全国各地总数近2亿粉丝的50多家微信公众号运营企业及海南省工业和信息化厅代表、海南省供销社代表、海口市供销社相关代表共同参加了此次峰会。
▲参与峰会的众企业签到
峰会主要深入讨论了“内容电商如何为打造海南农产品品牌助力”、“深究爆款产品背后的方法论”两个主题，旨在进一步实质性推动海南省农业的迅速发展。
▲2017年度全国内容电商峰会正式启动
罗意儿现炖燕窝运营总监谢建，针对以上主题，对品牌建设做出解读，提出了“产品内容化”的全新观点。首先从线下、电商、内容电商三个发展阶段的特色进行剖析。
▲运营总监谢建与合作伙伴分享罗意儿的内容电商运营逻辑
线下时代，产品购买主要以渠道为主，即线下商场连锁店为主，店面是死的，不能动，店面的距离、规模大小、产品容量等都是购买产品的阻碍。
电商时代，开放式平台，所有产品都有机会被购买，但过多的产品品类，影响了消费者的决策能力，解决问题的方法就是通过营销及4A广告等方式，增强消费者对自身产品的认识，从而达到增加销量的目的。
▲运营总监谢建与合作伙伴分享罗意儿的内容电商运营逻辑
而到了内容电商时代，什么是内容电商呢？就是以自媒体、APP等形式为主，消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。
为了举例说明，谢建还分享了一个关于著名自媒体人鬼脚七的小故事，在鬼脚七还是阿里巴巴的电商搜索专家时，有一次向马云汇报关于优化商品搜索类目的工作，马云听完后就问他：“为什么要这么精准的搜索到呢？为什么不能让买家在淘宝逛像逛街一样不想走呢？”后来就有了淘宝头条，这其中就有内容电商的概念。
▲央视频道对本次峰会的报道
内容电商时代，由于决策环境不同，信息透明导致无法避免价格对比，内容电商如何为打造海南农产品品牌助力？
要在内容电商建立品牌，主要靠两点：一、产品服务化，除了卖产品，更重要的是服务，买卖双方早已经不是单纯的需求供给交易，更要满足顾客的多方面的心理需求；二、内容化，要建立多元化主体化渠道，建立营销渠道一体化，同时还要在消费者心中建立认知，造成感知差异化。另外，还要改变一个观念，消费者的划分不是年龄、收入，更重要的是内容电商环境下的心理状态。
峰会结束后，罗意儿现炖燕窝品牌成功与海南省供销社、海南禾畔农业签署《战略合作框架协议》，达成战略合作关系，成为海南供销E平台滋补健康板块第一个品类，借助供销E平台的强大分发能力，罗意儿燕窝将进入全国供销大流通领域，触达更多消费者！
让燕窝像酸奶一样
飞入千家万户
SINCE 2017
h e a l t h y
罗意儿
_欢迎来访
end
网友评论