设计大师西蒙·柯林斯（Simon Collins）是设计艺术教育平台WeDesign的创始人。他曾担任耐克亚太地区创意总监，帮耐克在中国取得了巨大的成功。他也曾连续七年担任帕森斯设计学院时装学院院长，把这个很低调的设计学院打造成了世界知名的设计学府。在接受界面新闻采访时，柯林斯结合自己的经验，谈了他对品牌传播和设计的看法。
怎样让人对品牌感兴趣呢？柯林斯认为，人们其实并不关心一件事情有多好，而是只关心自己感兴趣的东西。因此，传播不是输出，而是引发共鸣。比如，中国如果想要向世界传播中国文化，问题就变成了，怎样让其他国家的人觉得在中国发生的事情是有趣的。这时候，负责传播的人就要观察一下，能不能从中挖掘出与其他国家有共鸣的内容，以及有哪些东西对别的国家来说也是有价值的。一旦其他人看到了这一点，就会想要去了解。“一直宣传这件事情很棒，与受众觉得很棒，这两者之间有小小的差别，但就凭这点差别决定了传播的成功与否。”
在谈到什么是好设计的时候，柯林斯表示，好的设计作品一定离不开商业。“你可能不需要把这件东西卖给每一个人，但是你得把它卖给想吸引的那部分人群。”他认为这才是衡量设计人才的标准。“有些人宣称自己是天才，是非常成功的设计师，这时你就要开始思考，这些设计作品是真的成功，还是别人给你灌输的理念。如果作品没有关注度，这只能是设计者的个人爱好，他也称不上是设计人才。”
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