设计的角色

设计的目的及设计师应该扮演的角色，一直都是具有争议的话题。自20世纪“透明的高脚杯”到现在仍然没有一个标准或是大多数人都认同的说法。原文大意为：在你的面前有两个高脚杯，一个是纯金打造，工艺精美且价值不菲，另一个是玻璃材质，薄如气泡透明若无。如果你懂得红酒你会选择玻璃高脚杯，如果你不是品红酒的行家哪很可能拿起的是价值不菲的金杯。

针对设计来说每个杯子都代表一个观点，一个是保持中立，一个是精细装扮；一个重思重智，一个重技重艺，两个观点都有众多的支持者，但却共同存在。

回忆过往的项目作业，的确有那么一个阶段，是以精致美观，彰显个性吸引眼球为出发点，这也好像很多设计师称自己为手艺人，而用尽洪荒之力仅为别人眼前一亮。不是很明确什么时候开始思考和反思，最终慢慢改掉了用眼睛思考问题的习惯。也不再以单点形式解决问题，而是以前、中、后的线性思维来对待项目作业。

设计本身属于整个品牌活动的一个版块，不应该也没办法担当过高及过多的比例。但因为我们自己从事这个专业，所以总会有意无意的想在自己的点上影响更多，引导更多，获得更多，甚至有时这个点会被自己无限放大。术业有专攻，专业有分类，拿包装设计来说，如果包装是商品销售成功的决定因素，哪是不是可以不需要企业的销售、渠道、传播等等环节，答案一定是否定的，我们只能说好的包装设计可以促进销售，而不是决定。企业往往对包装设计有过高的期望，而我们往往也会夸大自己的工作、夸大包装的重要性。在双方都是为了更好生存的前提下看待这个问题，大家都没有错。但就包装及包装设计本身来看待这个问题，则双方都不够客观和理性。

再看角色问题，设计师究竟应该扮演什么角色？就前面两点来考虑，我个人倾向前者观点，但更愿意合二为一来实际应用。这不是在矫情，只是从既美观又适用的角度来考虑问题。现代社会是快节奏的生活方式，人们每天都要面对很多选择，不是每次购买都是做足功课后的消费，而且人本来就是视觉动物，有眼缘才可能会有缘分。所以设计师应该相对中立的以合适的方式更好的展示品牌和产品，不能仅是信息的传递者，要找到适合被传播者的视觉语言；也不能仅是通过设计的宣泄来取悦自己和大众，要理解品牌熟悉产品从实际购买者出发。

设计不能仅存在与思想和智慧层面，也不能一味的追求视觉上的完美。