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拆书《定位》(12-13)

拆书《定位》(12-13)

作者: 董凌云_云想云享 | 来源:发表于2018-03-05 20:51 被阅读0次
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【0305拆解】

【阅读】品牌延伸陷阱×品牌延伸原则

【重述】品牌延伸有哪几个陷阱

新品牌沿伸如果与旧品牌品类、档次差异太大,传递信息模糊,或与人们头脑中的印象不符时,非常容易让客户对旧品牌产生怀疑,进而影响到旧品牌在人们心目中的形象。

【实例】举例

娃哈哈最初是生产儿童乳酸饮品的龙头老大,后延伸了矿泉水,都是饮品类的,很成功。再后来品牌延伸出了各种各样说不出名字的饮料,目前娃哈哈的销量已经连续4年下滑,几近峰值的一半。

派克钢笔是高端笔的代名词,可他曾出过3元/支的低端笔,不但没有占领低端笔市场,连高端笔也受到了影响。

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