每个人都是月亮，总有一个阴暗面，从来不让人看见。

——马克·吐温 

同样，

每个营销事件，总是有人炒作的，要不你能知道？

——陈由他

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因为人性懒，都想躺着（懒）就把钱赚了（贪）

因为人性贪，都想明天（懒）彩票中奖了（贪）

因为人性装，都朋友圈（装）晒美食旅行（装）

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为啥炒作？

这年头，越有点钱，越想通过投资赚一笔。

但，

从时间来分

价值投资，至少十年一档，

在我国你等不及。

最好投资就是房产，

看你手上钱够不够。

市场营销，至少一年起步，

技术、资源和平台价值，

你至少一样出色，

要不你也玩不转。

炒作捷径， 这是最快的咯，

你只要会炒，牌人物事。

其中一个炒起来了，

名利就收入囊中。

俗称赚钱捷径。

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炒什么作？

从种类来分

炒作两个字，需要细细拆分为这几种：

炒作牌、炒作人、炒作事、炒作物

品牌，满足人性「装」

用大牌有面子，

带入你角色。

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炒大牌

你要有资本烧钱，

但是真烧不起啊。

随便个八线网红，

10万块也都不够。

毕竟不像当年：

投个央视标王、

请个老牌明星、

重复三遍口号，

就红遍大江南北。

炒大牌咱不现实，

还是乖乖炒仿牌和潮牌。

炒仿牌

仿牌即不是大牌，

但看起来，听起来像大牌。

像韩束、韩后，

是不是一听就感觉是韩国来的牌子？

像名创优品，

是不是一听就感觉是日本来的牌子？

所以，

步骤：

1、贴品名

起的名字，

一定要像，

从美国、英国、日本、韩国、意大利、澳大利亚的外来品牌。

切入买家惯性联想，

自然省时省力省钱。

2、炒明星

做品牌的，

都要有代言的明星。

但代言几千万咱可出不起。

那咋办？

炒作咯。

就像wifi，

蹭一蹭还是可以的。

本地主持人、

本土明星还是便宜的。

有机会就合个影。

就可以截图炒作某明星力荐了。

去明星微博下留个言，

万一得到回复了，

就可以宣称明星力荐了。

买买本地KOL微信发一篇，

便宜的还是出得起的，

就可以宣称某KOL公众号力荐了。

还不够？

当然不够。

放到你建的官网下啊。

客户推荐那一栏，

可千万别浪费。

3、求合作

有了明星背书，

肯定还不够的。

还得和同行：

联合营销，

跨界营销。

联合发送优惠券，

就可以炒作着说，

和某品牌深度合作了。

有了个案例，

就有了资本。

继续和同类品牌合作啊。

这都可以放到官网下，

作为品牌的背书。

毕竟人性装，

你要给购买你品牌的顾客，

向朋友向同事吹牛的本钱。

证明自己买的产品真牛X，

没买错，跟着我买更没错。

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炒潮牌

年轻人，亚文化。

就像中国有嘻哈，

成就好些个潮牌。

咋炒？

1、炒品牌理念

要有个品牌名和口号slogan咯。

原则是，

紧贴品类，

切入联想。

slogan最多15字。

切入联想缝隙。

不能随便切，

看市场阶段。

认知、认可、认购

认知期

市场上没多少人知道，

需求不明显，

百度无指数。

这时切入，

教育成本高，

回报成效低。

认可期

这时市场上已经知道品类，

但还没有多少地方可以买。

就是那淘宝上买不着的1%

建官网，开公众号，个人号，

切的准，可以快速吃波红利。

认购期

市场上已知两个品牌，

因为「双雄法则」，

这时切入只能喝点汤。

但切入认可期，

不像那么容易。

不光要嗅觉敏锐，

还得有资源匹配。

发现消费者联想缝隙，

快速果断切入，

抓住亚文化一群顾客，

也能猛赚一把。

2、炒品牌视觉

眼耳鼻舌身意，

视觉一定要有。

logo和VI

有钱的找专业广告公司做一套，

也不一定好。

省钱的找猪八戒做一套，

不光便宜还可比价。

真的好创意，

一定资源配套。

因为创意本质上，

就是为了放大资源而用。

要不你以为杜蕾斯光创意就能传遍大江南北？

3、炒品牌行为

你给翻译翻译，

什么叫做惊喜？

没惊喜你出来干嘛来的？

制造个冲突，

秀一秀矛盾。

来一个意料之外，

不一定要情理之中啊。

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总结：

为啥要炒作？

价值投资太长线要有钱，

市场营销也不短要坚持，

炒作是赚到名和利捷径。

炒作牌，就炒仿牌和潮牌。

炒作人，炒作事，炒作物。

怎么炒作？炒什么作？

且看下回继续。