第四章联想的力量
先是通过“呕吐＋香蕉”这样的例子激活人的联想，并产生联想的连贯性，进而指出我们的联想不仅仅受大脑的刺激还会受到身体上的，如人的五感，也进一步提出联想的原则（相似性，时空连接，因果联系）。本章有两个小节，
一个是人的五感引发的联想，【启动效应让人不知不觉微笑的铅笔】，举例如，人听到老年有关词汇，会使自己的脚步放慢，对于受试者可能并不认同，除非你不喜欢这类老年词汇。常见的动作和词汇或多或少的都会影响我们的感觉和想法，对于此作者提出的观点是保持心平气和的状态。
一个是大脑思维的联想【你会自觉投入多少钱】，在此文中有一个启动概念，我们以为自己所做的决策是自主的有意识的，事实上我们受到启动效应带来的问题远比我们认为的多的多。例如上面讲的老年词汇，投票站的选择地点。
【章节案例】脑海中总有钱的概念的人更自私：他们更不愿花时间去帮助另外那位假装对实验任务不大清楚的学生。当一位研究人员不小心将一捆铅笔掉到地板上时，脑子里想着钱的那些受试者（他们自己是无意识的）捡起的笔相对较少。
同事，这种启动思维是有限度的。如果你的系统2很强，启动思维对你并不一定有用。
【思考】尽管我们无法避免联想的启动思维，会受到它各种各样的影响，但是在我们做决策的时候保持平和的心态和坚定的信念，防止受外界的干扰（这也有可能让自己忽视了一些重要的细节）。
【联系】关于联想，有一个弱关系与强关系，好比，一幅画，有人说“我操，真美”，有人说“江山如此多娇，江山如画”。这是两种不同的境界。同样对于事物的认知上，不断加深对事物的了解，和扩大事物的联系。让事物的联想不仅仅停留在表面的思考上（弱关系），而是深度联系上（强关系）。
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