品牌是什么？

品牌是什么？

上次在建坐标的环节所作的主题是品牌建设，很高兴得到阿秋老师和同学们的建议，这次把主题更细化了一下，用法式大餐的形式做了一个“品牌是什么”的这样内容组块，参考《品牌建设十步通达》里面的第一部分，以及在网络中收集的资料整理完成的。下面我们就开始吧！

正真讲到品牌这个话题时，可能很多小伙伴会觉得品牌更多是企业创始人，广告人，策划，新媒体等专业型的人所关注得。

其实，在生活中，品牌也经常影响到我们普通人的生活，我们购买的化妆品，服装，家用电器等都会注重一个品牌，只买某个品牌的产品。品牌对于我们的购买行为、决策都会产生很大的影响。

那这个品牌到底是什么呢？

一般来说

品牌通常会被我们称为“牌子”，比如说我要新买一个手机，正在考虑买什么牌子的，是苹果呢，还是锤子呢。这是品牌最通俗的一个称谓。

品牌还会被称为商标（包括注册商标、驰名商标），这是商品的标记。这个标记不是现实商品的名称、型号等信息，而是一种归属标记，好像我们群里每个人用一个名字区分和其他人的不同。商标也是对产品和竞品之间的一个明显区隔，让他成为独一无二的存在。

品牌也会成为名牌，再成长为强势品牌，持续在购买用户中形成良好口碑和信任感的牌子，最终会因为他的知名度、信任度高而来带更高的美誉度和更多的追随者。使他传播更广成为名牌，也是众多企业做口碑营销的目的所在。

当名牌成长到一个地步，当人们有某种需求时，第一个所想到的。这就是强势品牌的优势。也是品牌的本质，就是“如何在消费者心中拥有一个名称”。对这个名称产生独特的印象，并且具有强大的号召力和影响力。就比如说苹果、百事可乐、耐克等品牌。有人不惜卖肾换苹果。就是认可苹果是品质的代表。也有人会买一套耐克装备，逼着自己天天晨起跑步。正如耐克的口号所告诉人们的——just do it，你可以成为你所希望成为的那个人。当这些品牌主张入脑入心的时候，品牌就成了强势品牌，品牌站在了主导地位上。有人说即使世界上所有的可口可乐工厂都被烧毁，第二天还是会有消费者购买，银行照样贷款给他们生产。这就是强势品牌的价值所在。

总结一下，品牌就是存在于消费者心中一个产品与竞品之间的区隔，它是一个牌子，一个商标，或名牌，甚至是强势品牌。它的存在给企业带来巨大的非物质方面的价值，强势品牌会是企业拥有的最强大资产。对于消费者，一个品牌会成为购买行为的保障，减少购买时的决策时间和精力，并且品牌会给你带来更多产品以外的价值感体验。就如我们使用苹果手机，耐克运动鞋的感受一样哦。

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终于完成这次输出力作业，通关打怪兽，出发^_^