案例分析 《新一代沃尔沃，为了下一代》
品牌主：沃尔沃汽车（亚美尼亚）
广告公司：兴奋剂创意（亚美尼亚）
主题文案：
新一代沃尔沃，为了下一代。
NEW GENERATION OF VOLVO
FOR THE NEW GENERATION.
项目背景/诉求：
调查研究显示，多数父母在选择家庭用车时，会优先考虑孩子的安全性。欧美顶级育儿杂志《Parents》将沃尔沃XC90评为2021年度最安全家用汽车之一。
亚美尼亚的沃尔沃汽车，希望借助这个机会，继续强化沃尔沃“最安全的家庭用车”的品牌形象，同时宣传新一代沃尔沃汽车。
为此亚美尼亚广告公司“兴奋剂创意”，为沃尔沃发起了一场主题为《为了下一代(For the New Generation)》的广告战役。
创意概念：
以NEW GENERATION（新一代产品;下一代人）这个词组为连接，将孩子（下一代）与“新一代”沃尔沃汽车联系在了一起，用一个前后叠词的文案概念，牵起了整体的传播。
项目执行：
如何使广告对父母更具吸引力？当然是通过孩子们的眼光来描绘沃尔沃。这基于一个洞察——如果孩子喜欢这辆车，父母就会更倾向于购买它，家长们选车时乐于听取小专家们的“专业意见”。
所以在第一阶段，沃尔沃集中邀请了很多小朋友对沃尔沃XC90进行了考察，向他们讲解汽车常识，沃尔沃的设计、内饰、功能等等，然后请小朋友分享感受、提出意见，最后请他们画出心目中的沃尔沃，这些画最终也被作为沃尔沃快闪店的广告牌物料。
在传播的第二阶段，沃尔沃快闪店盛大开业，沃尔沃用孩子们画的沃尔沃汽车形象，做了一个“滑动揭晓”的互动广告牌（下方视频），左划是孩子（下一代）画的沃尔沃，右划是“新一代”沃尔沃汽车，两者完美融合，搭配文案“新一代沃尔沃，为了下一代”，广告的立意与互动形式相得益彰，视频迅速出圈，火遍社交网络。
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