为了品牌能够行销成功，给产品取个好名字是相当重要的决策之一。
一个好名字，能把产品品牌跟消费者心智中某个位置，给连接起来。
曾经有个发明家，发明了一个非常实用的物品，叫做「两用刷」。一面是刷子，一面是肥皂，还可以接在水龙头上，使用十分的方便。
发明之后，他费尽心思想出了「鸳鸯刷」这个名字。用鸳鸯代表两用，既贴切又浪漫。于是「鸳鸯刷」经过豪华包装后，推出市场。
不料这个刷子销路奇差，令他百思不解。后来，才得知问题出在命名上。
有些人以为是「鸳鸯戏水」用来洗澡，然而刷子太硬，刷背刷得伤痕累累。其实这两用刷，实际是作为洗厕用。
有些人可能认为，名字只不过是个名称而已。但是有日益增多的证据显示，一种产品的品牌名称却是扮演着极其重要的角色。
绝不要小看品牌的名称，一旦没有取好名字，那么产品可能会石沉大海。
「柯尼卡」名满天下，但柯尼卡的原名是什么，恐怕就没有几个人知道了。
「柯尼卡」先前名称叫做「小西六」，这是一个家族企业的名称。
1873年，小西六家族开设了一家专营照相器材的小店，这便是小西六的前身。
于20世纪初，小西六聘请法国技师开发照相器材，生产出畅销的樱花底片，声名大噪。
但是，在开始时小西六公司的名字并不响亮。消费者买底片时，都知道樱花牌的比较好；买相机也知道柯尼卡不错，但多和小西六联想不起来。
因此，公司每推出一种新产品，都必须要重新建立品牌，不能像索尼、松下和柯达那样，顾客听说是这些公司的产品，都乐意购买，而不在意是不是研发出来的新产品。
在1973年，正是小西六公司成立百年之际。公司引进了西方经营理论中的企业识别系统，也就是CI战略。
公司组织成立了CI委员会，通过大量的市调和研究，委员会认为必须把公司的各种产品和公司的名称统一起来，才能有效扩大公司的知名度并扩大市场分额。
经过10多年的研究和探索，1986年公司总经理井手毅然决定把公司的名称和各种商标统统改为柯尼卡。
因为「柯尼卡」与驰名全球的美国照相制品公司「柯达」的发音近似。很容易让顾客联想到他们的产品。
另外，「柯尼卡」的发音明快、清晰，说任何语言的人读起来都比较容易，准确，不容易发生误会。
小西六改名为柯尼卡后，名声大振，如日中天。当时，他们生产的柯尼卡超高感度彩色影片，放眼全球，几乎无人能望其项背。
医学用的x光底片，45秒迅速处理系统无人能及，然而这一切的成功都来自于其名字的改变。
日本行销专家三上一郎说：「现代畅销商品的条件是什么呢？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。」
命名是列在畅销商品的第1条件。
他说：「一个能够表明商品特征和使用方法、性能的命名，往往能左右该种产品是否畅销的大局。」
由此可见，产品必须名副其实，好的产品其产品力强，再加上好的名称，将为其打开市场并产生关键性的作用。
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