内容为王的时代，如何更具创意？

——史蒂夫•哈里森《引爆创意》书摘：

内容为王的时代，如何更具创意？

如何在第一时间引起公众的兴趣……

第一章：如何更具创意？

内容：既引人注目又简洁明了，既精巧又切题

1.端正态度

一门心思地研究你要贩卖的产品、产品的（独特）的价值主张以及潜在消费者。

始终记住，“销售”才是广告客户付钱给你的根本目的。

事实上，如果不能促进产品销售，所谓创意，必定流于镜花水月。

做法：每天下班之时，你脑子里要么充满奇思妙想，要么空空如也。

2.获得尽可能真实的生活体验

出路显然在于更多地触摸现实生活……

永远对周遭世界保持好奇心。阅读各式报纸杂志，去不同的地方，每天浏览不同的网站，收听不同的广播……

3.找到人们的兴奋点

没有什么比洞察人性更具效力。

以世俗主义的态度去认识产品本身之于潜在消费者生活的重要性。

另外，你将知道什么对他们真正重要（兴奋点）

4.遵循产生好创意的程序

创意即是旧元素的新组合。

创意构思流程应当涵盖五个步骤：

①尽可能地搜集原始资料

②充分“咀嚼”原始资料，构思初始创意

③中止显意识思维，启动潜意识思维

④随时准备迎接“灵光乍现”时刻来临

⑤加以改造、完善，使之切实可用

5.给自己预留充裕的时间

人得在问题当中“沉浸”一些时间之后，创意才会滔滔而出。

建议：笔不离手，随时迎接“点子”的不期而至，无论是傍晚、周末还是睡梦当中。

6.创作过程当中的四大保证

①专注力：即自律。

（在研究、消化原始资料的过程当中，随手记下关键信息、注解、疑问、主意以及随想等，很有用处。）

②持久力：他人放弃，你继续坚持。

（别人都到点下班，而你则老黄牛般继续工作。）

③活跃力：保持头脑清醒，感觉敏锐

④信心力：即始终保持自信的工作态度

（1.一有提案机会，随时毛遂自荐；2.一有他人无力承担的工作，不妨主动请缨；3.一有闲暇就不忘练习、见缝插针。无论他人是否不思进取，得过且过，你本人必须始终“竭尽所能”。）

即使你的努力没有立刻获得他人认同，也不要灰心；即使暂时落在他人后头，也不要沮丧。无论哪一行业，机会总会垂青有准备的人。

如果你所学的是浅尝辙止，有如蜻蜓点水，建议：清空为零，深扎远潜。

建议：

①与强者为伍

最好同一位比你优秀的人搭档，因为这会督促你不断的学习进步。

②发挥自身优势

（如果你很仰慕公司里的某些人，不妨和他们打成一片。“研究”他们做事的方式方法，请教他们为何做得这么好，然后“择其善者而从之”。）