三十岁之前没资格做策划

【墨竹的菜园】0459——今天在朋友圈看到一篇王志纲先生的演讲稿，其中对中国的趋势分析，充分展示出王志纲先生的开阔视野和独特睿智。

二十年前，正是王志纲的一本著作，让我开始对广告策划着了迷，并且兴冲冲地跑到公司策划总监那，说要转部门。结果那位胖胖的于总监丢给我一句，“三十岁以前的人没资格做策划”。当时很不服气，凭什么我就不能策划了，广告业不是号称引领时尚最前沿的行业吗？时尚不都应由年轻人来引领的吗？

虽然那个二十二岁，刚踏入广告业的我没能进入策划部，但做策划的这颗种子，就此埋入了我的心底。

二十年过去了，现在回想起老于的话，“三十岁之前没资格做策划”真是一点都不为过。现在见到许多所谓的策划，我知道，这就是那个时候我的样子。那些策划案里面只有胡思乱想、天马行空，所有的东西都是自以为是拍脑袋“创意”出来的。与市场的分析、结合一点都没有，全是空架子，假把式。

策划，尤其是商业策划，不去深入了解市场，不做专业理性分析，不明确前进的方向，光拍拍脑袋出主意，那都只能是小聪明。

说到这，让我又想起一个人——“点子大王”何阳。当年我们在大学千人礼堂里倾听这位高手的精彩演讲，每五分钟就一阵热烈激动地鼓掌。当时他说的一个案例至今还印在我脑中，“一家蜡烛厂快倒闭了，请我给出个点子。我问他们，过生日是不是都要插蜡烛？过一岁插一根，过两岁插两根，过百岁生日，难到要插一百根蜡烛吗？是不是可以把蜡烛做成阿拉伯数字，这样，过百岁就只要插上100三个数字就可以了！”

这确实是一个金点子。但是，那是在信息极为闭塞的年代，一些人利用了时间差和地域发展不平衡的状态，将先进地区的经验销售给落后地区的人，将国外领先的事物传递到还相对落后的国内。

“点子”不是真正意义上的策划，何阳最后的入狱，也说明，人，光靠聪明是行不远，行不久的。

反观王志纲，从健力宝的“东方魔水”，再到碧桂园的一举成名，到今天团队智库，政府顾问，都是有章可循，逻辑清晰的大智慧。

策划是一门理性和感性相结合的艺术。只有经历时间的沉淀，持续地专注，不断地学习和融会贯通，才能获得入门的资格。