2020年5月的最后一天，被五月天感动了。
万人场馆，零观众。为了实现和粉丝的约定，即使是在疫情影响之下无法实现线下演出，五月天还是在线上平台上利用直播，开了首次现场零观众的户外演唱会，但却也是全球最多人同时观看的一场五月天演唱会。
（图片来源@五月天微博）
根据腾讯音乐提供的数据显示，线上各平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌和腾讯视频）的观看人次超过了3500万。
五月天这场线上演唱会只有短短的67分钟，却丝毫不输线下演唱会的舞美和灯光，也刷屏了微博热搜榜。
（图片来源网络）
五月天线上演唱会带来的热度和流量，给了疫情打击下的演出行业一个新的思考：直播，将会是2020年演出行业的救命稻草吗？
演出行业的至暗时刻：直播会是救命稻草吗？
据不完全统计，前三个月全国已取消或延期的演出有近2万场，直接票房损失超过20亿元人民币（数据来源：搜狐娱乐）。
如今防控放缓，演出行业也开始复工。但根据文旅部在五月中旬发布的《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》，要求观众人数不得超过座位数的30％，间隔就坐，保持1米以上的距离。
在这样的背景下，演出行业恢复线下演出所收取的票房收入远远不能覆盖运营成本，收支压力巨大。
因此演出公司、乐队、音乐剧场等纷纷开启自救模式，利用直播进行线上演出成为首选方案。
4月17日的刘若英线上演唱会、5月4日的相信未来义演，5月29日花泽香菜的线上演唱会等等，都是演出行业进行的一次次直播自救探索。但仅依靠打赏为线上直播演出实现盈利也不现实，因此摸索付费观看才是线上直播演出的可持续发展方式。
线上直播演出的可持续发展方式：付费观看
微赞直播上的越剧云剧场，就是一个专注做付费观看越剧线上演出直播的直播间。
在今年的疫情影响之下，选择以付费观看的形式进行线上演出直播，无疑是一个比较好的解决办法。
直播扩大了演出的传播辐射范围，线上观看也不用顾忌疫情防控划出的30％红线。
而越剧云剧场直播间从2018年直播开始，就已经尝试用付费观看的形式进行直播。因此已经很好地对直播间的粉丝进行了教育，让他们接受付费观看直播的形式。
几块钱的付费门槛，也比线下观看高达数百块的门票更易于让观众接受。用户观看的成本极大的缩减，演出方也能获得线上观看的门票收入，达到收支平衡。
免费试看吸引用户付费
对于付费直播，一般用户都会比较抗拒，有的人是舍不得花钱，有的人则害怕被坑。面对这样的用户心理，越剧云剧场采用了免费试看的方式。
对于付费直播，用户可以免费试看（时长可自定义），试看之后再决定是否付费。既是给用户吃一颗定心丸，也是通过免费试看的内容来吸引用户，促使他们付费观看剩下的内容。
会员卡功能提高用户粘性
付费直播针对的都是单场的直播收费，而微赞直播的会员卡功能，可以为直播间用户提供会员服务。通过设置会员卡，让用户以高性价比的价格观看直播间或是单个直播频道内的所有内容，从而提升用户的粘性。
专注于越剧演出的越云剧场直播间就深谙此道。
用户既可以选择单场直播购买，也能选择开通会员卡，在规定时间内无限次观看直播间内的内容。如果用户是越剧的深度爱好者，那开通会员卡自然更为划算。会员卡功能的使用，实际上也是提高了用户的粘性。
结语：
线上直播和线上演出有很多不同，但小编并不认同“线上直播只是演出行业疫情期间的特殊产物”这一说法。
腾讯音乐筹备推出的音乐现场品牌TME live，也是提供“线下筹办+线上直播”和“纯线上呈现”的演出模式。微赞的越剧云剧场利用付费观看+会员卡的模式已经摸索出一条可持续发展之路。
而在未来，利用技术在直播过程中实现观众和演出方的多种互动方式也让人期待万分，直播已成为大势所趋。
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