相信故宫在每一个国人的心目中，都是一个十分高大上的存在。然而近几年来，古老的故宫开始了“年轻化”的尝试。故宫通过推出各种周边文创产品，成功吸引住了年轻一代，实现了从“老古董”到网红的转变。
在最近的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔更是披露了故宫博物院文创产品在2017年的收入——15亿元。这的确是一个令人艳羡的数字，也不怪乎引来了一批想借机“蹭热点”的人的注意。
自2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。在今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体却并非故宫官方。
虽然与“故宫”沾亲带故的商标被他人抢注，但业内人士表示，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，所以这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册。
值得一提的是，随着知识产权意识的觉醒与提高，故宫也在加大商标注册和保护力度。据悉，自2018年来，北京故宫文化传播有限公司已申请了233项商标注册，“故宫猫”、“宫里过大年”都在注册之列。据不完全统计，仅在2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标。
不过，除了被别有用心的人注册类似商标之外，故宫还面临着文创产品被山寨的状况。相信你们在逛淘宝的时候就发现，除了故宫的官方网店外，还有许多店铺都在售卖“故宫文创”产品。
例如，不久前在淘宝上出现的山寨版“故宫口红”。这些打着“故宫联名”的口红，均使用了“仙鹤”、“瑞鹿”等图案作为外观设计，与故宫博物院文创馆所出的口红十分相似，且售价仅是正版的四分之一，销量也十分可观。而早前故宫与《上新了·故宫》合作的“畅心”睡衣也难逃仿制抄袭的厄运。
随着故宫文创的大热，已有不少个人和企业通过注册类似商标、仿造文创产品等途径来“傍大牌”了。故宫要如何保护自身的知识产权，是一个值得思考的问题。小七建议，故宫可以就同一商标名注册在不同类别的商品和服务上；在面对抄袭和山寨时，积极运用法律手段维权；对于原创文创作品，通过申请外观专利、登记版权来保护自己的创新劳动成果。
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