案例分析 分享一则有趣的户外广告文案，3月份刚刚在法国出街（见下图）。
【文案】
THIS IS GOING TO HURT
——Finally a TV series written by a real doctor.
【翻译】
疼痛难免
—— 一部由真实医生写就的电视剧。
【创作背景】
2018年，一名英国的妇科大夫亚当·凯 (Adam Kay)写了一本畅销书《疼痛难免》(THIS IS GOING TO HURT)，通过一个医生的故事揭露英国医疗体系的弊病，震惊英国卫生部，还被BBC拍成了电视剧，豆瓣评分高达9.4分（5万人评分）。
这部电视剧在上个月被引进了法国CANAL+频道，CANAL+做了这样一幅户外广告进行宣传预热。
【创意概念】
一部由真实医生写就的电视剧。
【创意表现】
如何表现这个创意概念？广告公司用医生典型的潦草字迹写下电视剧名称「THIS IS GOING TO HURT」，生动传达了「一部由真实医生写就的电视剧」这个概念。
由此来看在医生字迹潦草这个问题上，不论东西方，都是一个样。
【创意机构】
广告代理：BETC广告（法国巴黎）
创意总监：尼古拉斯·劳蒂埃(Nicolas Lautier)
广告文案：艾莉诺·阿提亚(Ellynore Attia)
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