快消品，或者快销品，全称快速消费品（Fast-Moving Consumer Goods，FMCG），主要是日常消耗品，需要消费者高频次和重复的使用与消耗，通常单件利润较低，但由于销售量巨大，所以规模化的市场累积利润很高。
个人认为快消品的主要分类其实就两类：吃喝，洗护。
不过按常规行业分类会分成四类：个人洗护、家庭护理、食品饮料、烟酒。
快消品由于产品特质—经常买、用得很快，所以主打的营销策略是抓住热点、不断推陈出新，玩法多变，营销方案更迭特别快。
在互联网之前，快消行业的营销是玩得最花的。有个说法是，三个月就可以搞掉一个竞品，意味着品牌方需要不断地想办法抓住消费者的心、眼、手。
毕竟每种快消品的替代品都很多，消费者也是相当多变的。所以品牌营销也是很重要的一点，不断维护顾客，不让他们流失到对手品牌那里去。
对于营销人来说，快消行业真的是梦中情司～
在里面可以学到最新的营销套路，并且是通过实践，而且由于发展多年，且频次很高，它的种种流程特别顺滑。从一个想法的诞生，到策划、落地、执行、反馈等，都有非常完善的流程和人才体系。
优点很多，当然竞争也很激烈。
互联网的营销虽然现在也玩得很花，但是非实体商品，且不算是快消，其实就有点力不从心。消费者常会有被蒙骗感，不利于长期营销的推进。
所以搞营销，还是首推快消行业。（以我现在的见识来看）
如果有新观点会补充进来，未完待续……
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