随着陈羽凡吸毒事件的曝光，原定于12月25日在北京举行的羽泉演唱会也因吸毒事件被迫取消，并开始退票。羽泉组合另一成员胡海泉在微博连发十个“为什么？”痛心回应“陈羽凡吸毒事件”。
试想，虽然陈羽凡的IP已经塌陷,但是胡海泉呢？我想时间会证明一定不会，甚至还会更强大。
就在前几天，著名意大利奢侈品品牌DG因为辱华事件，遭到国人的舆论抗议，被迫取消上海时装秀，众多明星终止合作，电商下架商品……可谓经过几十年来，花费巨大人力、物力、财力打造的品牌IP瞬间塌陷。
随着消费者对品牌精神共鸣的需求越来越大，越来越多的品牌开始注重塑造自己的人格化IP。甚至可以说那些不打造IP的传统品牌，正在渐渐褪去往日的光芒。
在这个信息爆炸的社交时代，也许一个不经意，就会将自己苦心经验的IP毁于一旦，那么，我们在品牌运营时，如何构建IP防火墙，如何IP塌陷呢？
现在品牌IP，创始人IP，产品IP 已经没有明显的界限，千丝万缕的关联，构成了超级IP矩阵。
你因为董明珠会买格力，还是因为格力相信董明珠呢？
你因为雷军买小米，还是因为小米喜欢雷军呢？
你因为褚橙好吃，还是因为喜欢褚橙创始人的励志故事呢？
你和我一样，已经傻傻分不清。品牌人格化……产品IP化……
而，在产品、品牌、创始人这三个IP里面，最不靠谱最不稳定的是人，最容易形成超级IP的也是人。
著名的法国社会心理学家勒庞在《乌合之众》里说过，当孤独的个体融入一个群体以后，他的个体都会被这个群体淹没，他的独立思想很快就会被群体的思想所代替。
人们在群聚状态下更容易出现盲目、冲动、狂热的特点。
尤其在互联网这个极度的言论广场上，一旦触及到群体共识价值观，就会很容易引发强烈的舆论危机。
叶茂中的营销哲学是制造冲突和不断重复。我不得不说，叶老的冲突理论，每天都在被验证，只要是与大众群体共识价值观冲突的，都产生了巨大的流量效应，IP势能的传播广度也急剧增加！
但是，这里面有一个流量陷阱，也就是千万不要与大众的群体共识价值观相违背，否则，不管你的IP苦心经营了多久，花费了多少精力，你很有可能会舆论淹死。
这就是为什么我在本文开头说，陈羽凡IP塌陷，胡海泉IP不会塌陷，因为他表达的是群体意志！
总结为一句话：你可以制造冲突，但是，不能违背社群共识价值观！禁忌！禁忌！禁忌！
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