在市场战役中，处处充满着竞争品牌之间的明争暗斗，而大公司之间充满竞争关系和攻击的广告战从未停止过。
两个大牌之间你来我往的互相“调戏”，其实才是一场没有硝烟的公关战。作为品牌究竟如何能优雅又机智的回应对手的“攻击”，是实现双赢还是两败俱伤，或是高下立判，今天炒作君看看那些相爱相杀的品牌CP！
八月初，苹果发布iPad Pro广告
“What’s a Computer?”。
多了块键盘的iPad直接升级自称“电脑”，简直要上天，看到苹果那么嚣张，多了个键盘就自称为“电脑节，苹果老对手，微软坐不住了，紧跟着推出专门针对苹果的新广告，讲了一个《Surface教你做电脑》的故事……
微软在广告中直接黑苹果，暗示其续航能力差，无法使用全office办公软件，没有触摸屏也没有接口等短板，微软似乎更胜一筹，不过也有网友吐槽微软：”赢了平板真了不起！”
这次战火似乎是微软主动挑起，而2007年一次大战却是苹果先挑起。
当时苹果制作了在美国家喻户晓的《I’m a Mac，I’m a PC》系列，广告用优雅、冷静与自信的人物形象塑造mac，而用笨拙、矮胖与年迈的人物形象塑造PC。
微软发布Vista操作系统之后，苹果在广告上的挑衅宣传也升级了，苹果公司在自己网站上为Mac电脑打的广告宣传语是“当你可以升级到更高层次的时候，为什么还要升级到Vista呢？”
在被苹果“攻击”了将近两年后，微软终于推出了一项有史以来规模最大、耗资3亿美元的推广计划，力图修复Vista在公众心目中的形象。
比尔·盖茨亲自挂帅出演微软一系列的电视广告，帮忙推销Vista，反击苹果。广告主题为“Windows，Not Walls”的广告，充分展示Windows的开放特性，讽刺苹果的封闭系统在用户之间建起的高墙。
而当时《纽约时报》当时称，苹果和微软此轮广告战注定会在历史上留下一笔，就像上世纪80年代和90年代百事和可口可乐之间的广告战一样。
可口可乐和百事可乐也是营销圈里的一对经典CP！
最早追溯到1960 年代百事和可口可乐之间的“广告大战”，这基本上是营销史上最早，也是堪称典范的营销案例。
当时，可口可乐以5∶1绝对销量优势压倒百事可乐。
百事刚换的新代理公司BBDO分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口可乐“传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年轻人的饮料。
经过4年的酝酿，“百事可乐新一代”的口号正式面市，并一直沿用了20多年。10年后，可口可乐试图对百事可乐俘获下一代的广告做出反应时，它对百事可乐的优势已经减至2∶1了。而此时，BBDO又协助百事可乐制定了进一步的战略，向可口可乐发起全面进攻，被世人称为“百事可乐的挑战”。
大公司的广告战无休无止，比如还有汉堡王和麦当劳之间、Nike 和 Under Armour，奔驰和宝马之间，然而，炒作君认为，真正有格调的战争必须是有趣的，并且有游戏氛围的，对手之间不相上下，并不存在真正的失败者。
对于消费者来说，在这些战争中，又更清楚的看到了那些品牌的另一面。让人感受到这是一场没有血腥的，但永不休止的战争，最后，就让消费者去烦恼，我到底要爱它，还是它的对手吧！
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