抖音短视频-新鲜原创音乐短视频社区

一、产品简述

抖音是一款专注于音乐创意短视频的App，更是年轻人以爱好交友的有趣社区。鼓励用户拍出真正属于自己的创意视频，跟着音乐的节奏，你可以尽情尝试多种视频内容，个人才艺、表演、舞蹈、剧情演绎、又或者有颜任性，脑洞有多大，抖音舞台就有多大！由掌握着大量流量今日头条孵品化的一款垂直音乐短视频UGC产品。创意视频神器，分段拍摄打破空间局限，15秒轻松上手，自由展现自我！海量曲库，欧美说唱还是小清新？抖音带你打开音乐世界大门，海量音乐带你嗨到飞起！超清晰画质让你告别视频被压缩的烦恼，所有细节完美展现！入选热门推荐，数万次平台曝光。

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根据App Annie的追踪显示，2016年9月26日上线1.0.0版本，

1.2.2版本(2016年12月10日)最大的更新是从“A.me”正式更名为“抖音短视频”！

二、当前状况

1、所处阶段

（上线至今9个月抖音短视频移动端下载量趋势）

2016年中，今日头条一支内部孵化的新团队低调成立，16年9月，含着金汤匙的抖音正式上线，现如今日均V V（视频播放量）过亿，各种明星网红都在转发，甚至网易云音乐上已经出现

了抖音BGM的收录歌单，目前抖音DAU已在数百万量级别，抖音用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是6：4，男女比例很健康，现处于成长期。

2、发展方向

抖音的出现无疑是抄袭了Musical.ly，这款短视频社交应用一直备受美国青少年推崇，功能与“快手”和"小咖秀"类似，近期，musical.ly团队宣布正式回到中国市场，推出中国版产品muse；而

抖音的特点鲜明，有独特的沉浸感以及参与感，让用户不由自主的成为这场狂欢的主角，抖音总体上肯定是去中心化的，整个互联网也是这个趋势。鼓励用户行动，让每一个用户在抖音都能够展现自我，让自己知道“你比想象中更酷”。

三、启动策略（切入点、人群、做法）

选择的是以音乐做为切入点，音乐是一种强表达的工具，当音乐和视频结合的时候，音乐很像一个滤镜，加了这层滤镜，会强化短视频信息里“表达”的部分，更容易产生社区，而不是让产品被工具化。

抖音为了验证其产品模式，前期没有进行任额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。期初做了非常多的尝试来让国内用户习惯音乐短视频这种表达方式。会保持

对流行文化的敏感度，从中挖掘适合年轻人的活动，从而更好的迎合年轻人。

有很多明星也都开始尝试玩抖音，比如胡彦斌用他的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一

个音乐挑战活动，效果很好，明星效应带动了很大一部分粉丝，很多明星在抖音玩的很开心，不但自己玩，还会给一些普通用户点赞、评论。

另外，抖音是非常注重滤镜特效的，短视频本身有成为流行文化的潜质，那搭配上流行音乐这个滤镜，无疑能放大突出这种潜质。首页的推荐是为了保证视频的分发效率，自动推荐，因为

UGC模式的视频生产量很大，这必须是依靠算法才能分发出去的。抖音还是国内唯一一家全屏高清的短视频产品，提供的都是最好的画质和感受。