对于我们新媒体营销人而言，最大的挑战是不断变化的营销环境。传统营销理论和方法已经失效，新媒体营销理论和方法已经失效，新媒体营销作为一门独立而专业的学科正在蓬勃发展。这本书帮助我们系统的认识了新媒体营销，并从新媒体的广告投放载体、运营策略、案例解析等多角度切入，概述十分全面。
图片来自网络
2013年夏季，可口可乐在中国退出了昵称瓶活动，每个瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的某某某”。这些昵称有白富美、天然呆、高富帅、文艺青年、小萝莉等等。可口可乐的营销方式，迎合了中国的网络文化，它以新媒体为主平台，开启了个性化的昵称瓶定制活动。
而这一小小的举动，直接导致当季可口可乐独享装的销量，较上年同期增长了20%、超出了10%的预期销量增长目标。昵称瓶大获成功之后，可口可乐又推出了歌词瓶，将流行歌曲的歌词印在可乐瓶身上。在歌词瓶推出期间，可口可乐的中国业务增长达到了9%。
上面的案例，就是来源于《新媒体营销概论》这本书。可口可乐公司以新媒体为主要传播阵地，赋予用户参与感，然后利用名人效应和粉丝效应，发挥关键意见领袖的影响力，最后获得了企业口碑与产品销量的集体爆发。本书的精髓是：如何系统地认识新媒体营销并培养应用型人才。
《新媒体营销概论》是一本新媒体入门级的教材，作者秋叶是知识型 IP 训练营创始人，著有畅销书《社群营销》，他也是众所周知的微博大V、微信公众号的百万订阅主。另一位作者刘勇，则是蓝色光标的高级客户经理。他们一同为多家世界500强企业，提供新媒体营销服务。
全书分六个章节，分别介绍了新媒体的概念、类型、广告投放载体、运营策略、舆情管理和案例解析，概述十分全面。与其他众多新媒体书籍最大的区别就是：这本书更注重于培养应用型人才，在介绍理论的基础上，也更加侧重实操训练，非常适合刚接触新媒体营销的年轻朋友。
本书主要介绍了四个重点内容。
第一，什么是新媒体营销？怎么做一个成功的新媒体营销者？
第二，新媒体营销经历了哪些变化？
第三，如今的新媒体广告是如何运作的？
第四，我们该如何运用新媒体进行运营？
网友评论