文/李晶信息传播时代，数字技术让图形设计的视觉表现趋于丰富和多维，模拟世界和现实世界的密切互动对人类的生活产生了深远的影响。招贴画作为一种传统纸质的信息传播媒介，想要继续留住观者的视线，必然紧随时代步伐，注重招贴设计艺术的新动向和新观念，以严谨的研究态度、敏锐的思维触觉和带有前瞻性的实验精神，重新审视和梳理招贴画的设计原则，即视觉冲击力、视图最省力、图形创意力、视觉表现力，进而建立起观者对招贴画的信心。
从设计师角度来说，一幅好的招贴画，必然是凝结着创作者深刻的体会，从发散的多种思维中选择了最具有创新的设计原点，深入挖掘下去并触及了较为深厚的内涵。从观者角度，一副好的招贴画，必然是吸引人的、与众不同的和发人深省的。能否赢得受众的观看和驻足欣赏，研究招贴画的设计原则很有必要。我们只看见我们注视的东西，注视是一种选择行为。
视觉冲击力
现代社会是一个超大容量的信息传播时代，新的信息、新的传播媒介层出不穷，眼花缭乱，视觉紧张，人们只有通过对视觉信息的有所选择，才不会被淹死在信息的海洋里。由于人们在浩瀚的信息海洋中遨游，不可能像欣赏唐诗宋词一般 -- 品味视觉信息的创意内涵，那么，谁的设计作品视觉冲击力强，能够让受众的感官在最短时间内受到深刻影响，那么谁就赢得了受众的注意力。所以，设计师所做的第一件事情就是让招贴画的创意能够迅速吸引受众的眼球，一切从吸引眼球开始，招贴画的创意价值才可以体现。
视读最省力
视读最省力即画面是否简洁有效，受众是否能够迅速获取招贴画所要传达的信息？ 简化不是单调；结构特征含量较少，不是指组成的成分受限制；它是反应艺术的节省律，是指精简、单纯、舍去无关的枝节，以最概括、最精炼的表达形式，达到最丰富、最多样的艺术效果和视觉感受，以少胜多。简言之，招贴画的视读最省力就是设计编排要符合一定的视觉逻辑，遵循人的视觉流程规律，有意识地引导受众按照设计师设计的视觉流程迅速感知所要传达的信息，理解并加深记忆。
视觉流程规律包括：视觉方向流程，视觉运动流程，视觉空间流程，视觉心理流程，视觉感知流程。设计师熟练运用和把握视觉流程规律，会使招贴画的设计得心应手，同时对于观者来讲，画面简洁有效、视读省力、内容精炼的视觉效果会极大减轻观者的视觉压迫感和心理重负感，为观者营造了良好的视读环境，使观者能在快速、准确、有效地接受招贴画信息的同时达到审美体验的精神追求。 推荐阅读：全面解读！招贴广告的功能与特征
图形创意力
在招贴画的创意设计中，最核心的问题就是解决图形想象力的问题。想象是一种复杂的心理活动，他建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础之上，在原有感性形象的基础上创造出新的形象，再通过联想把设计主题与各种相关的形象联系起来后，设计师就要展开想象的翅膀，把各种形象揉合起来，以产生全新的形象。但无论是何种方式的联想，都必需具有可视的形式特征，落实于画稿或者草图，即图形的视觉化，否则，想象无异于空想。设计师在设计招贴画之前围绕主题所产生的想象力是一方面，招贴画最终能够带给观众视觉想象力才是最重要的。
另外，图形创意最高的境界是感染力 -- 人性的幽默。设计师以一种调侃的态度给招贴画注入幽默的元素，不但可以增强图形创意的视觉感染力而且可以以一种轻松的方式向读者传递出深刻的内容。幽默之所以受人们的喜爱，主要在于其独特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”、“视觉失望”等特殊表现手法，把看似荒诞的内容表现在情理之中，通过睿智的表达方式使人领会巧妙的立意和构思，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默意境，达到一种特殊的审美愉悦，使受众在轻松的，自然的，不知不觉的情况下接受了招贴画的创意意图和信息的有效传播，一举两得，自然而然。
视觉表现力
视觉表现力即是否尝试一种全新的表现手法？是否通过材料与技术的应用构建概念清晰的视觉表达？ 当代艺术在新媒介的各种尝试和使用为招贴设计的视觉表现提供了最大的可能性。视觉创新是这个时期空前繁盛和活跃的字眼，设计师应该更多地把视线投入到当代艺术中去，在那里汲取到更多的营养，因为艺术史上还从未有像当代艺术这样“离经叛道”，他们的作品在让观者发笑、惊叹、惊异……的同时，不得不让人们佩服他们的天马行空的想象力和独特的、新奇的视觉表现力。
设计的形式逐步向三维或四维层面延展，立体装置、新型材料、互动技术、动态影像、音效甚至气味和温度等表现手段越来越多地应用在平面设计领域的创作中，以求通过构建综合体验式的信息传播框架触动观者的各种感觉神经，达到有效传达信息和实现情感对接的目的。
试用视觉化的语言去搭建图形交流和对话的平台，调动一切可以利用的媒介和手段，以多媒体、跨媒体的手段表达出更具有活力和创造力的视觉作品，尝试从不同的领域探求视觉交流和文化内涵的各种可能性和延展性，使之产生超越图形界限的视觉、触觉、听觉感受。技术永远只是招贴画创作的小部分，最重要的是思想和智慧。
总之，信息爆炸的当今社会，观者的选择意识比任何时候都强烈，想要观者对招贴画说“OK！”，招贴画的设计一定要遵循一定的设计原则，将设计的触角延伸并扩展图形设计边界，以跨越艺术、手工和设计边界的作品去寻找新的设计空间，使招贴设计本身具有更丰富、更实际的意义。
注：本文为 设计智造编辑整理，转载请注明 来源：设计智造 http://cocoo.top
本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop@163.com），可合作，我们愿意支付稿费。
网友评论