十月的日历还没翻过，一年一度的双11已经开战，战场早已充斥着硝烟的味道。不可退的定金丝毫没有阻挡购买者的脚步，各个线上商家一边在网站上大张旗鼓的备战，一边在仓库里清点着发货清单。
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当你在盘算着这次双11自己省了多少钱的时候，有没有注意到自己购物车里的东西是不是自己真正需要的？
1.你不必为了捡便宜而买单
有一次去朋友家做客，喝茶聊天的时候，看到他们家的小方桌子放了一个很大的大茶盘，好看是好看，但是茶盘有点太大了，重心不稳感觉很容易打翻，上面摆着的漂亮杯子掉下来不就打碎了？好奇心驱使着我问问他为什么用这么大的茶盘。
他略有惭愧：喜欢喝茶，之前看了好久，挑上这套了，但是是比他小一号的，放在这个桌子上刚刚好。当时去买的时候刚好碰上打折，大的小的一个价200元，小的标价是240元，大的标价是280元，心里想，买套大的吧，能省80元呢。殊不知，买回来以后，还真不方便，上次不小心打翻了茶盘，上面的茶杯打碎了好几个，哎，当时真傻。
这种典型的交易合算偏见在日常的生活中屡见不鲜，有位减肥中的吃货朋友吃饭时看到商家打的一个广告：消费100减30。本来说好的素食晚餐（总价大约70元）多了个荤菜，刚刚够满减的条件却收到的一个这样的答复：这次的减30券不能当时用，必须下次使用。。。。。。酒足饭饱之后，不但便宜没捡着，还打断了减肥的大计。
弄清楚什么是你你真正想要的东西最为重要，店家宣传归宣传，下单前清楚就好。
2.节省的价钱，与优惠所占的总价比例无关
我之前去实体店买一个闹钟的时候，看上了一个钟，有个朋友就喜欢这种古典系列的，发图片给他看，让他给参谋一下，他说我知道一个店就离你2公里，他家报价150元，你在这家要188元，要不要去看看？
我心动了。坐公交去拿下了，前后多花了20分钟时间，开心好久。
后来同样是去买表，这次打算去买一只手表，商家看我爱不释手的样子，说了一句：最后一个了，便宜卖你，收你3600元好了。此时，正在独自逛街的朋友发现了城北的一家店在周年庆，同样一款只要3550就好了，问我来不来买（我在城西，其实也就3公里多点）。我思考了一下，这么折腾，还是在这里买买好了，差不多的。
后来我琢磨这两件事情，发现了，不只是我一个人，大多数人都是这样的比例偏见，为了打了八折（优惠38元）的钟表舍得去坐公交车过去，而不去购买打了9.85折（优惠50元）的手表，但是实际上明明是去买手表的我受到的优惠更多，但是动力不足。商家的典型售卖模板就是打折，甚至折上折，让你算不清真正优惠的价格。这次的双11貌似也是这样，无数个小伙伴喊了一句话：自从高考之后我的数学水平在今年双11重回巅峰。
优惠的价格与商品的总价折扣无关，它只是一个你钱包里不应损失的数值。
3.来都来了，就不进来看看！
虽然之前的线上获客成本低廉，但是目前线下流量因为固定的客流反而在今天变得更加便宜。无论是搜索大众的单品，还是搜索推荐商家，无一不是活动力度大店家的占优势，我想没有几个人会翻三五页去买自己想要的东西，看着个位数的成交，零零星星的评论，刹那间就打消了下单的念头。
出于种种原因，你内心无比拒绝，但无可奈何地进入了一家网红店，和朋友逛了一圈，发现仍旧两手空空，促销员小姐姐耐心地向我们介绍今年的流行商品，来都来了，而且还被灌输了这么多的时尚观点，发觉他们家的商品其实不差的，买一个送人也好，你的手不自觉的打开刚开始不想打开的支付软件，扫码，付款成功。
其实。理性的去想一下，来都来了，这是一句对沉没成本的再次扩大的话。你本不需要，又没有根据自己的购物意愿买了这个要送人的东西，对方可能也不喜欢。。。。。
旅游的时候发现，每一个城市都有一条的古街，人山人海，全是游客。石板路，地标性牌坊，以老街的名号，以文艺的名义，千篇一律的卖着从义乌批发来的工艺品，卖着臭豆腐、烤鱿鱼、烤面筋、奶茶。。。。。。
这条街，
在北京叫作南锣鼓巷，
在上海叫田子坊，
在天津古文化街，
在重庆叫磁器口，
在济南叫芙蓉街，
在杭州叫河坊街，
在黄山叫屯溪老街，
在南京叫夫子庙，
在宁波叫南塘老街，
在扬州叫东关街，
在成都叫宽窄巷子，
在厦门叫鼓浪屿，
在武汉叫户部巷，
在西安叫回民街，
在桂林叫西街，
在郑州叫德化街，
在青岛叫劈柴院，
在拉萨叫八角街，
在丽江叫做丽江古城，
在开封叫七盛角，
在兰州叫正宁路，
在湘西叫凤凰古城，
在苏州叫平江路，
在长沙叫太平老街，
在沈阳叫中街，
。。。。。。
好多店像这种古街一样，逛完的时候脑海会浮现这么一句：来都来了，再不买就对不起来这一趟了。
其实你对得起自己就好了。因为你压根不喜欢这个店的东西，否则，哪有挑这么久都看不上的商品？理性购物，不要再次为了沉没成本买单。
喜欢这种东西，捂住嘴巴也会从眼睛里跑出来！
最后祝大家用合算的价格买到自己需要的、喜欢的东西。
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