谁给了ta美好的幻觉，谁就是ta的主人

最近被各大新媒体平台的调研弄得晕头转向，但唯一独自操刀的是小红书。所以，就干脆一心一意研究如何才能涨粉和提高笔记阅读量。看了一整套小红书的系统推送规则，平台付费购买流量的方法，似乎有了点方向，但又总感觉依然没有找到那个最核心的东西。直到我发现了标题这句话：谁给了ta美好的幻觉，谁就是ta的主人。

人性本质就是趋利避害的，我也一样。那么如果标题或封面一看就知道我接下来的几分钟可能会获得什么，注意这里一定要强调是观众的收获，恰好平台推送时我最近也关注过这个话题，点开的概率就会大大增加。这也是小红书第一波系统推送的逻辑所在，所以标题一定要起得特别有针对性。否则，无法刺激他人点击，你就失去了被二次推送的机会。

这里就不得不批判性思考一下，到底是不是一定要为了刺激他人点击而刻意将语言夸张化呢？这样做到底有没有好处呢？前期一定是有好处的。在互联网运营领域，就是酒香，也怕巷子深。除去花钱买流量这种缩短巷子的方式，想要在铺天盖地的内容中脱颖而出，就必须运用夸张手法，别那么实诚，只顾着埋头苦干。之前有个企业咨询方面的专家讲他最开始求职时，为了脱颖而出，特地叫打印店把自己的求职信打成比A4大那么一点的特殊尺寸，也是同样的道理。

但幻觉始终只是幻觉，内容也要能够有足够的支撑，让这种幻觉不至于一竿子被打回现实。干货还是一定要有的，只不过要形成完整的认知太难，又太耗时，大多数人没有那个耐心。听到结尾“这3点你懂了吗”就会认为自己真懂了。并且大多数人也很难去理性分析对方是否存在标题党的嫌疑，看到最后号召点赞就真点了，尤其是看到别人也都点了的时候，就变了自动化的从众行为。所以写文案时，不必刻意追求把所有细节都传达到位，毕竟不是教科书。之前我帮两位教年金的老师剪视频，就有这样感觉，每段话我都需要google一下补充一些知识才能理清逻辑，门槛太高。要持续维持幻觉，就不能太过现实。

另一个角度，对自己而言，真正想要达到趋利避害，就不能是看着标题就激动地以为自己要收获满满了。变得更美好的幻觉谁都会有，也很容易被错误引导或利用，有时甚至还需要自主制造一些这样的幻觉以帮助自己不断滴着口水前进。但是，与此同时保持一分理智的清醒才是上上策。