又是一年“节日”时，突然发现一年里给情侣的节日怎么这么多：214西方情人节，314白色情人节，520表白季，七夕中国情人节，总觉得以上四个有一半都是商家为促进消费生造出来的，即使如此也是为日常的生活加了一味添加剂，正好近期接触了一家公司——DR钻戒，一起分享。
DR-百度DR的品牌说大不大，说小也不小。品牌似乎没有做过太大范围的电视传播，但在婚戒领域则独树一帜，从2010年起则通过它的标志性概念“一生仅能定制一枚”打入了市场，获得了品类第一的优势。
就我个人来说，即使没有看到太多的线上广告，在路过线下门店的时候，也被频繁刷了一下存在感，标志性的广告语让我对DR有一定的好感度，却从未深想。但在现在离婚率日益上升的现在，“男生一生仅能定制一枚”这样的SLOGAN（品牌口号），会让人望而却步吗？比起10年前，这个广告语，是经久不衰，酒香更醇，还是已经逐渐减弱了呢？
情感主题一向是很好的话题土壤，深挖下来，DR的广告形式从最基础的品牌/故事短片、品牌活动、线下广告到公关事件、社群营销、品牌联动、IP合作、明星合作等等都有涉猎。印象最深的还是以#DR族#为核心的社群营销和17年成都IFS大熊猫被当众求婚事件了。
求婚的DR PANDA
被求婚的成都IFS网红大熊猫
大熊猫自带话题，吸睛，俏皮又可爱，还跟品牌完美融合。再配合吐槽体的公关传播引发广大网友的共同参与，当之无愧的获奖案例。而DR族则紧紧围绕品牌的SLOGAN，将有共同追求，共同爱情观的这群人拉到了一起，莫名的群体自豪感，自带传播逼格。“一流社群靠信仰，二流社群靠兴趣，三流社群靠恩惠。”是了，以真爱为信，一生所爱，唯系一人。
微博超话-我是DR族就这一个品牌话题对品牌的话题度、活跃度、忠诚度、好感度，应该都已经让很多品牌“眼红”了，真该给当初想到这个话题的创意人员加鸡腿。
DR的社群营销和公关话题似乎在16到17年到达高峰，近两年虽然品牌除常规动作以外，也紧跟新营销手段，选择社媒传播、用小程序等提高用户粘性等，但总感觉声音跟之前还是有一定差距。现在大环境都在讲#丧偶式婚姻#了，#一生只爱一个人#还能占据主流声音吗？
话说回来，纵观19年的十大钻戒品牌排行榜，蒂芙尼、周大福、周生生、老凤祥等榜上有名，各家都不是专打求婚钻戒这一品类的，但其实提起求婚/结婚钻戒，总归还是会为戒指们匹配上各样的真爱寓意。不管环境怎样，多少人的分分合合，求婚时带着“一生仅此一枚”的决心，就像动漫一样热血感人。
不知道为什么想起了李诞的“名言”，完整版不知道大家是否听过懂过——开心点，人间不值得。
是不是520，都要好好爱自己，共勉。
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