ヽ(ｏ`皿′ｏ)ﾉ
在第九章中，主要介绍了名字的威力，记得曾经听过一句话，“如果不给一条狗起一个好名字的话，不如直接勒死它”。名字具有十分重要的意义，一个好的名字有时候甚至可以成为影响消费者是否购买的主要因素。就像人的第一印象后在以后的相处中起到重要作用一样，日积月累，经过一系列的连锁反应，在不知不觉之间就会产生巨大的作用。
有研究证明，其实人的名字会对一个人产生一定的影响。对于名字中有生僻字的人，相比于名字相对简单的，大众化人来说会更不容易成功。当然，也有许多的例外，但是相信其中会有一些道理。父母给孩子起名字，自然也会含有一定的期望在其中，当孩子开始了解名字，学习其中的内涵时，自然会去以名字的内涵去定位自己。久而久之就变成了孩子自己的追求，带入其性格中，有可能就会影响其日后的成功。
而对于一件产品来说，首先进入消费者心智的就是产品的名字。虽然产品的外观最先被注意到，但是真正能够让消费者和产品发生关系的还是产品的名字，即使货架上有一瓶样子像饮料的东西，但是还是需要通过了解它的名称才会明白它到底是不是自己所需要的。而在诸多同类产品中，消费者也会有自己独特的需求，所以一个准确的，能够引起消费者关注的名称就显得十分的重要。
有意义的名称
这书中将名称分为有意义的名称和无意义的名称。有意义的名称就是能够直接表达出产品特点的名称，比如:呵护牌润肤液，苗条低热量饮料，亲近牙膏等在饮料里，这种直接的诉求就会更加明显，如：冰峰，主要诉求冰爽，如蒙牛，主要诉求产源。这种产品的名称能够直接地告诉消费者该产品的性能以及特点，能够使消费者更好地了解产品。
但是这种诉求需要注意的是不能过于笼统。一个典型的例子就是莱特啤酒（lite），本来这种定位是一个新的领域，具有好的前景和发展空间，但是却由于过于宽泛而被其他的啤酒抄袭反超，随后就出现了一系列的淡啤，如：施利兹淡啤等，他们很快就失去了淡啤的专用权，直至被逐渐反超。
在起名称的时候也应该避免过于直接和绝对化，如果名称起的过于直白，将消费者的需求过于直接地显露出来，自然会引起消费者的不适。如以无热量定位的软饮料，这就如同去饭馆吃饭，却只要一杯减肥茶是一个道理，或许有人真的会有需要，但是这种过于直白的定位会把消费者置于一种尴尬的处境，最终就会被抛弃。
此外在文中还提出，一个好的名称应该直接揭示出产品的本质，如“人造黄油”就是一个典型的失败案例。大家都知道，黄油是由牛奶提炼出来的，那么人造黄油呢？如果一款黄油产品直接起名为“人造黄油”，消费者的反应一定不是太友善的，人造的黄油，一定不如非人造的健康了。但实际上却并不是这样，一些人造黄油只是用植物油代替了动物油，若是把人造黄油改成“大豆黄油”，自然会获得更好的销量。再如“黑人”可以成为一个好的名称，而“黑鬼”就不是。
那么什么是好的名字呢？能够完美又简单地表达自己的就是一个好名字，不能让受众产生歧义，或者文不对题，比如本是涵盖整个商界的一份报纸，却以一个地方名称命名，就不利于它的进一步发展。
无意义的名称
有一些名称与产品本身的关系并不大，仿佛有些摸不着头脑，如：苹果，凯兹，等这种名称就被称为无意义的名称。那么什么时候可以使用无意义的名字呢？
在文中提出“只有你的产品即是全新的，也是被大众急需，而且名字也是第一个进入消费者信者心智的情况下，你才有资格起一个无意义的名字”。
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