如何拆解好文案？
市场检验通常基于3点来确认
数据说了算，不是主观感受
用户说了算，不是甲方客户
效果说了算，是否品效合一
互联网时代的文案有什么特点
1.从内容为王到内容“休克”，文案的生存环境变了。
2 从线性传播到蜂鸣效应，文案的传播逻辑变了
新媒体时代，信息传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的特征，形成一种散布型网状传播结构，兼具两种传播方式的优势又突破了两者的局限
3.从众效应到圈层化、小众化再到重聚，文案的受众形态变了
4.从忠于品牌到选择稀缺，文案的说服策略变了。他们最关心的不再是价格，而是产品是否能提升自己的身份感、地位感
所谓的“互联网文案”，并不是对传统文案的颠覆。人类的本质是不会变的。
好的文案要与消费者建立起一种关系，可以是利益关系,也可能是情感维系
通过询问自己几个问题来测试
用户群体是否明确：文案能不能让人们明确地想到某个具体的消费人群，甚至眼前可以直接浮现他们的样貌？·
卖点是否明确：是否清楚描述了产品的使用价值和预期价值？·
是否能引发联想：是否能够促使人们沉浸于各种使用场景的幻想中？
如果你的产品能引发人的联想，让他们更明确产品的使用场合，并先行体验由此带来的满足感，那么消费者的购买冲动就会更强烈
文案要想在人脑中产生正面的联想，那就必须做到以下4点
1. 自我：凡是跟自我相联系或显示联系时，能抓住我们的眼球的人或东西，我们都很重视它，这种现象被称为“内隐自大”。
2. 归属感：被高估的自我并不总是个体自我，它也可以是社会自我
3. 简单：认知学领域发现，流畅的韵律能提高说服力
4.特定情境：外部世界的某些特点很容易将我们的注意力引导到内部心理特征上，比如特定的态度、信念、回忆或感觉。
为了提高心智显著性，好的文案是怎么做的呢？
最简单的方法就是“重复曝光”。此外，通过触碰消费者的内在渴望，在情绪上引发他们的共鸣，也能快速建立熟悉感。
7个进化目标，即次级人格金字塔
1.自我保护；2.避免疾病；3.社交；4.社会地位；5.择偶；6.留住配偶；7.育儿。
唯有看穿问题的本质，真正明白消费者内心深处的痛苦和需求，才能给予符合其期望的支持。
这个世界上影响别人的唯一方式就是与别人谈论他们想要的东西，并告诉他们如何得到它。
直接从说服人们改变行动开始
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