这是我的个人年度总结的第二篇，讲讲这两年我对新媒体的观察与尝试。
第一篇：《一次失败的创业》，总结了过去几年里我对出国服务的尝试的经验与教训。
预计三篇总结完，然后就翻篇啦，走向下一章。
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去年 5 月 1 日，我给阑夕发了一封邮件，请教他“如何成为一个合格的写作者”。在回复中除了一些职场建议，阑夕还给我列了一个书单：
《华尔街日报》是如何讲故事的（威廉·布隆代尔 著）
写作这回事（史蒂芬·金 著）
一个广告人的自白（大卫·奥格威 著）
哈佛非虚构写作课（马克·克雷默 著）
有效写作十三篇（王烁 著）
风格的要素（威廉·斯特伦克 著）
政治和文学（乔治·奥威尔 著）
金字塔原理（巴巴拉·明托 著）
除了最后两本，其他的我都已经阅读完了，现在还会不时拿出来翻阅，受益颇多，强烈建议对写作有兴趣的朋友阅读。
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从发出询问邮件到现在的 14 个月里，我一共运营了 5 个公众号，写作领域横跨科技评论、时事播报、人物特写、运营技巧、本地生活、电影评论、读书笔记、“严肃文学”……
我吐槽过李笑来的成功学、赞美过咪蒙的写作与情绪操控能力、鄙夷过《百鸟朝凤》制片人下跪求排片、支持过百度继续作死、评价过并仍然坚信今日头条是中文互联网上最大的垃圾场、调查过滴滴收购优步中国后的市场变化、采访过老外网红在中国如何淘金，以及号称厦门本地最潮的公众号的发家与困境……
因为这些文章，我曾经被小区其他租户威胁挑衅过，被这届百度公关莫名其妙公关过，在简书上被大批爱国主义读者群攻过，不管写什么都会被今日头条读者骂过……
也因为这些文章，认识了一些很可爱的小姑娘，结交了很多或优秀或努力的创业者……
没有写过一篇十万加。除了几篇紧跟时事热点的文章在今日头条上达到过四五万的阅读，绝大多数文章仅在公众号上拥有几百个阅读量。
到今天，这五个公众号已经全面停止更新，其中部分已经注销；大部分文章已经删除，只有在后台可以看到；只留下“艾乱说”与简书账号以及微博会继续发表文章。
以上是我的经历，以下是我试图总结出来的经验：
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我认为每个人都应该尝试写作，能够通过文字表达自己是件很酷的事情，他可以让你的逻辑更加清楚，也会倒逼着你去不断学习；
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如果你想靠写作来赚点零花钱甚至是创业，我劝你死了这条心，会很辛苦，而且几乎已经行不通了；
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如果你有一定文字功底，并且已经积累了一批粉丝，好死不死还拿到了一笔投资，那就找一个你最熟悉的细分领域，坚持写；
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文章质量比更新频率重要得多，宁愿一周写一篇好文章，也不要天天拿口水话招人烦；
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有条件的话就用自己的公司注册公众号，其次是个人号，实在没办法再考虑借用朋友的公司资质注册公众号；
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写作宁可“不要脸”也不要太“清高”：清高显得你难以接近，“不要脸”则能拉近你和用户的距离（不要脸的极端是“差评”——洗稿、与原创作者骂架、抹黑原作者、骗推广——不要学习）；
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热点一定要跟，但不要强跟，把用户当白痴的话最后只有白痴用户会跟着你；
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热点可以这么跟：第一时间还原事件，附上网友点评，与你的点评，这个成本最低，效果也最好；如果不屑这种方式，那就去挖掘背后的故事，还原“真相”，这种最有价值，但是难度也比较大；
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一个事件的热度通常可以持续三天，前两天有跟的价值，到第三天几乎已经被人嚼烂了，除非你能提供完全不同的视角，不然还是放弃吧；
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热点要聪明地跟：不管什么事件都拉到你最擅长的领域来写，比如六神磊磊可以将热点事件都拉到金庸武侠世界里，视角奇特；
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热点从哪儿来？多上微博，第一手新闻通常都在微博上爆发（微信比较封闭，一个热点通常要花两到三天的时间才会传播到朋友圈里）；
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作为作者，一定要被读者聪明，比读者看得远，但是不能走得太远；
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最重要的，是确定你的文章价值是什么。是提供一个娱乐消遣，还是真相还原，是给读者另一个审视的角度，还是引起共鸣一起互动？
新媒体创业——内容创业的基本逻辑是：通过内容聚集一批粉丝，将你的账号打造为一个大号，或是成为某个细分领域的 kol，再通过接广告或是内容电商变现。
而这个逻辑基本已经行不通了——原因很简单，已经说了一年多的“红利窗口已过”。在公众号刚兴起的头三年，移动互联网用户也在不断增长，他们对移动端的内容有着很强的需求；公众号的诞生满足了他们的需求的同时，也促生了一批自媒体的增长——他们可以很容易地凭借内容成为大号，当然是相对现在而言。
而到今天，移动互联网用户的增长基本已经到头，再也不会有那么多的人口流量涌入。不仅如此，除了公众号，还有各种各样的头条与资讯在抢夺这个市场。而这个市场本质上是个零和市场——所有人的注意力都是有限的，我们要在上下班通勤中的20分钟，在午休时的半小时，晚上睡觉前的两个小时里，消费几乎刷不完的微博时间流、朋友圈、即刻订阅，各个平台的短视频……
而作为一个创业者，你要做的，是在那些头部媒体嘴里抢下这些注意力，叼到自己嘴里，紧紧咬住，同时还有更多的头部腰部下半身媒体在对着你虎视眈眈。
当然，如果你只是想自己写点东西，那么就不用去管这些。只要去注册一个个人公众号，或是在简书上注册一个账号，或者打开手机便签，开始写坚持写就行，写你想写的，写你喜欢的。
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去年十月份，公众号停更，我开始尝试做短视频——这两年最火的“红利”。
刚开始时从 YouTube 上扒科技视频，做简单的剪辑再发布；也尝试过原创 monologue —— 类似于洋葱新闻，前半段是真实新闻，后面的结论则是戏谑调侃——在小圈子里反响还不错，但是整体接受度不高；接着我开了个历史秀节目——用十到二十句话来描绘一个人物。
因为题材的原因，找不到相关的视频素材，我全部采用了图片素材；也因此没有采用各种花哨炫酷的特效，相反，做成了似乎已经不再流行的连环画形式；描绘的人物基本都不是热点或是当红人物……
就这样，我做了二十期包括王石、牟其中、陈天桥、曹德旺、孙宏斌、鲁冠球、周星驰等在内的历史秀。出乎我的意料，第一期节目就在今日头条上播放了十多万次，之后虽然偶有几期哑火，但播放量都在十万以上，也有周星驰那样播放量在二十万以上的小爆款。
而且评论一扫之前写文章时老是被骂的局面，居然有很多人说，“看哭了”。比如曹德旺那期，一位实习生得了绝症，曹德旺给他捐款，说“我不能看着我的员工等死”。这确实令人感动。
说实话，我也不是很吃惊，因为在做这期视频时，伴着 BGM 我也偷偷流眼泪儿。
我以为这次能成了，接下来就等着开通“原创”标签，再冲着“千人万元”（今日头条会对部分优秀原创者给予补贴——每个月一万元）的补贴努力。就这样做了两个月，申请了两次原创都没有通过，灰心了，决心再试一次就不干了，不能光给平台创造内容，却没有一分钱回报。
还没拿到第三次申请机会，一个大浪打了过来——上传的视频违规，因为“含有受版权保护的内容”。与客服沟通未果，自己也修改了几次视频，最后在修改了 BGM 之后才得以通过。
这个历史秀栏目要呈现的是一个震撼与共鸣，一种在忧伤中得到升华的情绪。而要引起观众情绪的共鸣，除了文本，主要依靠的是这首 Helmet to helmet 的 Victory；它是这个栏目的基调，它是感动了百万人次的本钱……现在它违规了，不能再用了。“新仇加上旧恨”，同时看不到更多的希望，这个节目也停更了。
（后来和一位专做视频的朋友聊起这个事情，他指点到，遇到这种所谓“违规问题”，将视频改个格式重新压制，或是缩短一两秒就 OK 了……很难想象一家以人工智能为标榜的平台，可以“智能”到这种程度。）
总结一下经验：
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我依然坚持认为今日头条是中文互联网上最大的信息垃圾场，头条上的创作者不是向读者负责，而是向算法负责，这只会产生越来越多的垃圾内容；
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头条的用户不是在上面阅读，而是在拾荒；
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在这个信息泛滥的时代，筛选信息比接受信息重要得多；
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在头条上赚到最多钱的不是原创者，而是那些搬运编凑文章，再利用机器刷量点击广告的黑产从业者；
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不要再相信头条的“千人万元”补贴，据我了解，这个补贴早已停掉，之后拿到的补贴是一笔推广金，只能用于在头条上推广自己的文章；
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在鄙视他们的同时，我还妄想从他们身上捞金，这本身就是一种投机行为，也应该被鄙视；
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短视频依然处在红利期，说人话就是现在还有希望通过短视频获得大量流量；
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如果你要依靠短视频创业，就要将你的作品分发到尽可能多的平台上——这半年最火的办公室小野，她的每只视频都会分发到全国 160 个渠道，海外 30 多个渠道；
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这么做的目的是刷存在感，尽量刷存在感，让更多人知道你们；
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另一个目的更重要，在你们火了之后，可以提高商务合作的刊例价——全网一亿播放量的价格肯定高于微博一千万播放量；
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做内容分发的同时，一定要做好粉丝沉淀，让这部分流量归于你们自己，而不是傻傻地给平台创造内容，导流；
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目前粉丝质量最高的，是公众号、Bilibili 与微博。
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以上两点是我过去一年里对新媒体的尝试与“放弃”。
在做这个尝试的同时，和前一篇文章里提过的一样，我主要在做出国服务。这样一心多用，浅尝即止（不算太浅，九浅一深吧）的方式，也许是导致我屡次失败的主要原因，也或许他们是让我免于遭受更多失败与更大损失的正确方式，我不确定。
我坚信的是，做视频与做产品一样，要遵从 MVP 原则（最小可用产品），刚开始不要去追求炫酷的包装特技，优良的拍摄器材，良好的拍摄环境等等；当你想到一个好主意，你觉得有意思，就去拍，花几十块钱买个小三脚架，用手机拍，用手机剪（比如 vue，iMovie），然后上传到微博、朋友圈、Bilibili。
一定要认真看评论，看别人喜不喜欢你的视频，喜欢什么，不喜欢什么，去改进，去快速迭代，去继续拍。
写文章也是，想到就去写，不要怕没人看。你写文章拍视频的目的应该是表达自己，倒逼自己去学习去进步，继而才是引起共鸣与互动。
以上是我的年度总结的第二篇。在第三篇也是最后一篇里，我会说说自由职业是一种什么样的体验，以及要不要成为自由职业者。不出问题的话应该会在明天推送。
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