前面松松哥讲过，标题在本质上，其实就是对读者的一个承诺，承诺为读者提供有价值的东西。具体的价值有两种：实用价值、体验价值。
1、实用价值
实用价值，就是向读者提供日常需求的价值知识与信息，最常见的就是教你如何做各种事的如何式标题。
不过要明白一点，我们谈实用的价值，一切最终目的，都是为了背后的利益。那些读者并不想看，什么如何做之类的文章，因为他们每天要做的事情够多了，压根就没有把心思放在你的文章上。
他们真正关心的是背后的价值利益。比如他们想获取写作的方法、快速阅读方法，演讲技巧，职场提升、如何赚钱等，最终目的只是为自己着想。
所以标题要如何更好、更快、更简单、更开心，是写如何式标题的关键所在。
而且读者如果从你的标题中获得利益，那么你的标题的威力也会翻倍。
卡耐基的一本书《人性的弱点》，这本书名里有一本非常牛逼的如何式标题：如何赢得友谊并且影响他人。
这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。这就是松松哥非喜欢阅读卡耐基书籍的原因，书中给了我许多自己想要的知识。
好的如何式标题中，两个利益点之间，存在一定的关联关系的，可以为读者提供一种暗示的效果：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。
2、体验价值
体验价值包括两种：一个是画面体验，一个是情感体验。
英国社会学家斯宾塞说：作者要懂得为读者节省脑力，同时人的大脑天生就比较容易记住生动的画面，能形象就尽量不要抽象，以此来体现画面感。
人的大脑体系可分为生理脑、情感脑、还有思维脑，画面感直接影响到情感脑，在情感脑的认知里，对信息的处理方式：喜欢或者不喜欢。
因此，画面往往具备更强的传播能力。
（1）画面体验感
比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。
比如朱自清的《背影》，就两个字，瞬间在心中产生一种背影的画面感。
比如朱自清的《荷塘月色》，是一篇带有画面感的散文，让人浮想联翩。
标题想写出画面感的标题，必须具备三个条件：
① 少用形容词和副词，多用动词。
在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。
② 少用长句，多用短句。
短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。
③.多用比喻。
精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。
读到朱自清的《春》之前，松松哥从来都不知道雨还可以这样写：
雨是最寻常的，一下就是三两天。可别恼，看，像牛毛，像花针，像细丝，密密的斜织着，人家屋顶上全笼着一层蔳烟。
（2）情感体验
所谓情感体验，就是在阅读时，把读者带入到阅读的情景中，在正确的思想认识引导下，去感受文中人物的思想与情感，
从而引发自身的情感活动，评判文章的价值取向。
情感包含很多方面：婚恋关系、分手、恋爱技巧、亲密阶段等等，随便选取一个阶段中的一个问题，都可以成为文章标题。
网友评论