一句话说动消费者购买，，就是品牌的超级话语。
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服。
传播学讲：说清，说服，说动的三个层次，但这并不是说的三个阶段。
既然我们的目的是说动，我们就研究让他“动”的方法，而不是上他“服的”方法。
所以，超级话术，要能让人行动。
品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语。说动消费者，就是消费者听到这句话后会行动。
目标和目的，是两个层次，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设定的那个目标。
超级话术，是嫁接人类的文化符号。
商业动机不是掩饰，而是被一种大得多的再作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。
“我爱北京天安门”包含了人们头脑里一个整人要性的，丰富的记忆包，包含了中国的宏大主题和文化遗产。
品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅是消费者，还在于它自己能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑，它自己能一语风行，传遍世界。超级话要一目了然，一见如故，不胫而走。
所以品牌的超级话术说动消费者，不是消费者听到这句话会做出购买行动，而他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。
超级话语，不是方案，是说话。
超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。传播的本质不是传播，是发动消费者替我们传播。
超级话语，不仅要是口语中，还要是“套话”。
“预制件”的概念，是一个非常重要的传播概念。也几乎是一切创作的概念。比如：007；预制件是固定的，原力就是预制件上。
全界神话都是相似的，都是英雄的冒险，都遵循同一个“原子核心模式”，这就是人类文化的原力。
所以品牌超级符号和品牌超级话语就是品牌神话。
固化的，套语式的思维模式是智慧和有效管理之必需。
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语。唔系路的超级话语，要么陈述句，陈述一个事实，要么用行动句，要求人行动。
广告传播的三要素：到达率，传达率，仪式性。、
超级符号和超级话语，品牌是大的传播量。
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