2018-04-26 广告 1

广告 1

4A广告公司

The American Association of Advertising Agencies
代指 代理国际品牌广告的代理公司

名词概述

到达用户
转化率
有效用户
受众属性
广告主

互联网广告 vs 传统广告

1. 载体优势：

• 互联网本身更快速 更普及 信息获取成本更低
• 通过检测可以直接获取效果评估反馈

2. 内容优势
   表现形式更加多样 更容易吸引消费者
3. 精准分发优势
   根据大数据做用户画像，精准分群分发
4. 广告发布流程/广告主优势

• 互联网发布流程简单快捷 易根据反馈情况动态调整
• 自动化生成工具减少重复性工作人力投入，提高效率
• 广告形式和计费方式多元，供广告主自由选择

互联网广告形式

移动端

• feed流
• 应用墙：应用墙是在自家的应用处推荐其它家应用，当用户下载被推荐应用，即获得广告费。
• banner
• 。。。

互联网数据 - 刘鹏.云课堂

免费模式

• 个性化
• 传播信息
• 售价趋向其边际成本

目的：获得其他资产，通过后向渠道变现

名词解释

后向渠道变现：
“其他资产”：
流量 -> 数据（通过数据资产用户画像定向投放） ->品牌（通过建立品牌形象，提升用户关注程度）

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图片右侧：卖流量 左侧：买流量

做产品。。第一步是定义好“目标函数”

计算广告

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A1. 用户画像属性提取
A2. 如ecpm ctr提升
A3. “玩法”，属于“算法博弈论”
A4. 带约束
A5. 新广告与老用户的组合?试着投的过程

广告系统 vs 搜索产品

• 带约束：如预算
• 博弈：广告 用户 媒体 三者博弈

产品角度

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P1. 有买有卖，程序化交易？
P2. 博弈论玩法。。
P3. growth hacker
P4. 如何组织无序信息？打标签
P5.
P6. 原生广告 - 广告压缩到内容（？）
如信息流

技术角度

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S2. DSP
S3. 数量级百万，比搜索场景小很多

• CPT: 品牌广告、活动宣传
• 博弈论：约翰大师？
• 移动广告发展趋势：原生化 - 程序化 - 数据场景化