中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是未来商业体系的重要课题。
当代大学生成长背景：向消费驱动转型
中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力。近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。 2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义
互联网融入生活
互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要 平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。
本科毕业生深造比例达四成
2014届大学生已经开始准备毕业，他们当中52.4%的人计划直接就业，41%的人将继续深造，包括考研和留 学，从不同专业来看，医学、法学、农学这三类专业的就业对专业性的要求更高，更多大学生选择继续深造。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
2017年高校在校生数 量达30,175,430人高校在校生包括研究生和普通本专科在校生年度消费规模达 3815.68亿元
大学平均生日常可支配金额： 1405元/月，其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月； 必要支出包括吃饭、交通、教辅 资料、电话费、医疗费等； 非必要支出包括个人社交娱乐消 费、零食饮料消费、鞋帽服饰以 及护肤彩妆消费等。
并自主决策购买，除日常支出之外的，如电 脑、手机、培训、旅游等非常规大额支出产品。
大学生在非必要消费领域上的购买力较强
•2018年大学生月均生活费为1405.3元，其中必要支出与非必要支出比例约 为6：4。非必要支出，女生以日化鞋服为主，男生以食品及爱好为主。
• 男性大学生护肤观念以清洁为主。女性大学生使用全套护肤流程的比例较 高，且高年级女生开始注重精细化护肤。
• 在彩妆消费上，女性彩妆产品的购买、使用频率较高，男性大学生彩妆需 求初现。
大学生大额消费自主决策权较高
• 大学生大额支出以数码3C产品为主，其次是旅游和考证培训方面的支出。
• 大学生数码3C消费又以手机为主，大学生购买手机人群花费2836元。平均 换新周期为14个月。
• 大学生大额消费的自主决策权较高，在更换手机方面，37%的大学生从挑选 到购买自主自完成
2018年大学生提前消费行为
大学生开始有可以自主支配的消费资金，尝试自主做出购买决策，在大学阶段大规模尝试各类品牌，并寻找适合自己的一 类产品。提前消费对他们来说比较容易，在一些他们认为重要的物品上会考虑提前购买
• 使用过分期或信贷平台提前消费，互联网金融平台以日 常使用场景为切入点，占据大学生信贷市场先机；
• 有可支配的消费资金，消费决策不再依赖家人
2018年大学生信息获取和传播
大学生购买决策受到周围朋友、网络口碑的影响较大，同时乐于传播好用的品牌。网络平台，尤其是社交平台，为大学生 提供了传播渠道。
• 社交资讯影响大学生的选择 在物品购买上，较大的倚赖周围朋友使用体验和网络产品信息获取购 买决策，其中社交平台的作用最为突出。
• 构建社交圈 主动传播 大学生一代有意的避开由亲友构成的熟人圈-微信，聚集在QQ 打造私有个性化交流空间，喜欢主动传播和分享。
了解大学生消费规律，把握市场机会
• 2018年大学生常规消费规模： 4240.55亿元
必要支出规模（吃饭、交通、教辅资料、电 话费、医疗费等）：2455.37亿元
非必要支出规模（社交娱乐、零食饮料、鞋 帽服饰以及护肤彩妆等）：1785.18亿元
品牌方如何把握大学生市场机会？
• 大学生在选择品牌时，最看重品牌实 力，因此品牌方应专注提高品牌实力及 产品质量，满足大学生的对品牌的基本 要求。
• 从小白到专家，大学生的品牌观随年龄 增长不断增强，并在步入社会前基本成 形。因此品牌方应在大学生品牌观念成 形前，尽早开展品牌营销。
• 推广渠道选择上，除一般社交媒体外，还 可通过大学人群特有的学习教育类软件， 进行品牌推广，精准触达目标人群。
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