1.群体的观念
只有简洁明了的观念，才容易被接受，被传播。想要在群体中培植或拔除观念，都是不容易的。
2.群体的理性
群体会将表面相似的物体混为一谈，普通化所有的具体事物。他们更愿意接受强加给他们的判断，而不会进行推理，或错误地推理。
3.群体的想象力
群体只会形象思维，一次重大事故，或是一个扮演反角色的演员，无论真实还是虚幻，对其影响都是巨大的。
4.群体的信仰
群体对信仰具有强烈的感情，简单而极端，要么全盘接受，要么完全排斥。
5.群体的崇拜
如果群体能在服从和崇拜中，找到自己的幸福，那他们就能够随时准备奉献一切。宗教正是利用这点巩固自己的根基。
群体信念和意见的间接因素：
6.种族和传统
种族是最重要的因素，它对群体气质起着决定性的作用。
群体受传统的支配，没有传统，就没有文明；没有对传统的改革，便没有人类的进步。
7.时间与制度
群体所有的因素都要依赖于时间，时间可以成就一切，也可以毁灭一切。
制度是观念、感情和习俗的产物，是不可能随意选择和轻易改变的。
群体意见的直接因素：
8.形象、词语和套话
形象极易引起群体的想象力，可以用一些模糊的词语或巧妙的套话来激活形象，比如自由，就可在群体产生神奇的力量。
9.幻觉和经验
群体很容易接受幻觉的影响，比如树立塑像、设立祭坛等。
经验必须大范围内有用，并几个时代反复出现，才会改变人类根深蒂固的观点。
10.理性
群体缺乏理性和逻辑，要改变他们的看法，可以唤起其极具暗示性的形象，或引发感情共鸣。
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