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2015年8月25日晚20:10—22:30锤子科技2015夏季新品发布会（北派相声演员到沪汇报演出）在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办。发布会完成后，知乎网友“啊咪老师”发出神感叹：这个世界上有两种手机发布会，一种是老罗的手机发布会，另外一种是其他......目测加个词儿会比较合适，这个世界上有两种“千元”手机发布会，一种是老罗的，另外一种是其他......
作为八卦党，我来点夸张的，分别用三句话来简单描述下两类发布会。
老罗的手机发布会
老罗：情怀，情怀，情怀；逼格，逼格，逼格
粉丝：大爱，大爱，大爱；抢购，抢购，抢购
发布会后：情怀绕梁，三日不去
其他手机发布会
发布人：参数，参数，参数；性价比，性价比，性价比
粉丝：帅炸，帅炸，帅炸；抢购，抢购，抢购
发布会后：各回各家，各找各妈
老罗的手机发布会为何独一无二？用两个简单的字来概括，它是“情怀”。相信多数网友跟我一样，这次发布会的整体印象是这样的：坚果手机是一款情怀满满的产品，老罗每一句话里都暗含了一个有情怀的公司的坚守。有的人很在意这种印象是否真实，我只能说，这取决于你对“情怀”的理解，千万不要纠结。
老罗是怎样在发布会上展示情怀的呢？总结一下让我印象最为深刻的几点。
1.帅炸天的“巨星”代言。
大家知道，如今大部分厂商的发布会及其他大型活动都会邀请当红明星站台，为发布会增添人气。老罗剑出偏锋，搬出的是人类历史上无比闪耀的“巨星”：海明威、海蒂·拉玛、丘吉尔，以及其他跟在发布会上出镜的三位一样极富个性、极具魅力，且给人类带来巨大价值的历史人物......
“漂亮得不像实力派，剽悍得不像偶像派...”是锤子手机的王牌营销语，乍看不见得会打动我们，而海明威、海蒂·拉玛、丘吉尔的年轻容颜及其展示他们独特生命的文字描述，顷刻就让这两句话变得富有魔力。于是乎，很自然地，大家就对发布产品印象深刻，坚果手机的品质也随之在粉丝心中提升了N个段位。
2.情怀爆棚的定制背壳。
不得不说锤子科技推出的“情怀贝壳”是很大亮点，那些主题是相当拉风，摩托车、泡面、青霉菌、谷歌、《六人行》、鲍勃·迪伦演唱会海报，每个主题或承载了厚重的历史内涵，或承载了一代人的温暖回忆。坦率讲，其中有的主题图片毫无美感，比如泡面，比如提取人类历史上第一种抗生素的青霉菌菌落，但其独特的意义和背后的情怀已经相当有杀伤力。对于拥有它的人来说，这代表的是极富张扬的外表，非同凡响的内涵——相信对这种东西，无动于衷的人少之又少。
3.逼格十足的跨界合作。
商家合作是为了双方共赢，这毫无疑问。能冠以“逼格”二字的理由是真正的用户受益，且用户能深切感受到这一服务是专门为他们开展的。比如，跟分期乐的合作，学生可以通过分期乐月付75元无息购买坚果手机，还能以勤工俭学的方式直接在分期乐赚取坚果手机。本来就是件酷酷的事儿，更炫的是顺带输出“自力更生”的天生骄傲价值观。此外，大家津津乐道的还有锤子科技借力科大讯飞推出语音搜索工具，特色是提供本地快速语音搜索服务。这一功能应该会摆脱苹果Siri和微软小冰暂时只能“被调戏”的命运，当然服务不同，这里并非比较谁比谁更智能。从众多手机厂商跟科大讯飞合作可以看出人工智能正慢慢渗透到普通人的生活，让人欣慰。
4.触动粉丝的公益形式。
大家都知道，老罗手机发布会是有100万门票收入的，那这100万如何处理？锤子T1发布会的门票收入捐给了非营利性开源组织OpenSSL。这一次锤子科技的处理方式在粉丝看来更有意义。锤子科技创建了Smartisan公益基金，网址是smartisan.love（老罗解释本来想叫smartisan.org，只是这个网址需要购买，后来发现顶级域名服务商开放了.love后缀的域名，于是窃喜收入）。.love的域名非常讨巧，深受锤粉喜爱。老罗宣布100万门票收入会作为Smartisan公益基金的启动基金，了不起的事儿，而这是发布会现场的小伙伴们共同促成的——给大家以荣誉感。老罗还将《生命不息，折腾不止》一书的版税收入捐给了OpenSSL，这本身就值得敬佩，同时也会进一步升华粉丝情感。
5.细节偏执的操作系统。
锤子科技必然会将情怀深深融入操作系统Smartisan
OS，这体现在对细节的偏执追求上。此次发布会中演示的应用图标排列、滚动屏幕、预装App、便签、SmartFinder，每一个功能彻底解决一部分用户的痛点，这显然不是什么有份量的创新，不过，大部分人会被这些暖心的细节感动。
老罗发布会里的情怀太多，除了上面提到的这些，还有赋予青春气息的“天生骄傲”，创意粉丝互动，致敬开发、设计、产品人士，兼具职业指导意义的招聘......
有人认为，老罗讲得最动情的地方句句不谈手机，这是一种“装逼”行为……好吧，每个人都有发表意见的权利，个人认为这是一场“真诚的商业秀”，秀就需要卖力演，但不见得投入的不是真情，老罗有态度、有底线、有妥协，最关键的是有情怀，这是装不出来的。来场真诚的商业秀，看着挺好。情怀下的产品，产品中的情怀，老罗在这场发布会中诠释得淋漓尽致。
注意，我没有说老罗是完美的，发布会是完美的，坚果手机是完美的，老罗的脾性大家都了解，发布会PPT的低级错误大家也都看见了，坚果手机尚未可知的某些问题也会在未来逐一浮出水面。只是，所有这些都不能否定一个人或者一个公司的情怀。
真正的情怀，具备非凡魅力，每个人都有向往的内在冲动。
相信老罗会在情怀的道路上死磕到底。
PS：我不是锤粉，只是看好老罗。
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