《从0到1》读书笔记

什么是“从0到1”？

0-1是与1-N区分开来的。我们大多数人做的事情是复制他人的做法，即从1到N。但是如果想要与众不同（无论是个人还是企业），所需要做的是创造，即“从0到1”。

这本书中提到了主导的商业思想：循序渐进、保持精简和灵活性、在改进中竞争、专注于产品而非营销。这是我们熟悉的一些商业思想，但是在作者看来这些思想却无法带来突破。他提出：大胆尝试胜过平庸保守、怀计划也好过没有计划、竞争性市场很难赚钱、营销和产品同样重要。这是非常有意思的想法，作者也逐个进行了解释。令人印象最深刻是的第四点，也是作者花费了众多笔墨去描绘的一点。

我们常会陷入竞争的死循环中，在一方领土中争个鱼死网破。然而，能够成功的企业往往不会在一个大的市场去抢占份额，而是会在小市场抢占大份额，即避免竞争。在这一章里，作者也提到了“垄断企业”。上面提到的“占领小市场”正是建立的方法之一。除此之外，还需要扩大规模（主导利基市场后打入稍大的相关市场）、破坏性创新（创造并且躲开竞争）以及后来者居上（在特定市场里取得进展）。

提到“垄断企业”不得不提到其特征：专利技术、网络效应、规模经济和品牌优势。在这里作者还提到了一件有趣的事情：真正的垄断企业会将掩盖自己垄断的事实，将垄断的一部分与其他部分融合，将市场份额降低，躲开他人的视线。而非垄断者则会将他们的市场定义为更小市场的交集来夸大自身的独创性。然而事实是，他们很难驾驭它。

这本书的副标题是“开启商业与未来的秘密”，明显适合创业者或想要创业的人。但是对于个人而言，也有一些意义。比如里面提到的复利、帕累托、幂次法则等概念，对于个人的金钱投资和精力投资都有所启发。

三星半-四星，值得一看。

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