出现理论
首先我们要知道出现理论是什么 由于成本、效率的因素，在商品极大丰富的买方市场条件下，决定商品最终成交的基本条件是商品能在合适的时间以恰当的方式出现在消费者可以达到的购买清单中；而那些不能及时出现的商品，对消费者来说，就等同于不存在，就是：不出现=不存在。
出现理论的四个元素：高精度，高价值，低门槛，大范围
传统市场的两大限制：
传统营销模式满足市场的时间过长
这个社会是一个”快鱼吃慢鱼“的时代，谁的速度越快，谁就有可能获得更大的先机，传统的营销模式存在满足市场的时间过长不利于企业快速抢得先机。反观，互联网营销，直接通过互联网来搜集客户的需求，根据需求来进行生产样品，完成产品的销售的，制造产品到销售产品的时间是惊人。传统市场营销模式存在忽视客户的需求、企业开发产品时间过长、开发成本高这三大局限性，这三大局限让传统企业困局丛生造成企业产品销售难度增大，占用企业的运营资金的情况。
满足市场个性化的需求成本过高
消费个性化是未来的营销趋势，消费者愿意为烙上自己印记的产品提供更多的资金，现在很多私人订制产品火爆，比如现在的必要商城、欧姆尼酒店集团、爱你网等等。传统的营销策略在满足市场个性化的需求存在成本高的问题，因为传统的营销模式首先选定就是目标市场，在运用有限的市场网络建设获得更高的收入，而此时企业就需要一种“一招鲜”的策略，这时就不能很好的满足消费者个性化的需求。若企业要满足消费者的个性化需求，就需要实行差异化的营销方案，这时无疑会增加企业的不必要的成本，而且传统企业的营销初衷是有冲突的。
但是出现理论完美解决了这些问题
通过对出现原理的阐述，以及传统出现方式与现代出现方式的对比，揭示了商品（服务）通过现代工具手段出现，极大降低了产品/服务的出现成本，提高了出现的概率与速度；而现代搜索技术的影响，让商品出现的精准度也得到了极大提高，从而让传统市场中低利润、小众产品得到了很高的出现机会，从而造成了整体商品或服务极大丰富的市场供应；同时，由于产品极大丰富、用户选择范围巨大，特别是选择精准度的提升，极大提高了用户的满意度，极大激发了用户的潜在需求，从而造成了需求的极大丰富。
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