如果说直播正在成为行业热潮，那么4月1日一定是属于直播行业的“疯狂夜”！
这一天，“情怀”罗永浩的开启抖音直播首秀，据公开海报显示，当场直播支付交易总额超过1.1亿，累计观看人数超过4800万、总销售商品件数逾91万。
当老罗直播间观看人数280万人上下时，我进入了直播间。眼前的老罗还是一如既往的沉着冷静，只是多了几分沧桑。
前锤子科技产品副总裁成了老罗的陪播。锤子是老罗难以抹去的印记，可是这一场首秀里却出现了友商（小米）的产品，令人多了不少唏嘘。
尽管是老罗的首次直播，数据确实十分可观！有人简单计算了一下老罗的基本收益（数据来自4月1日23：00，朋友圈曝光，仅作参考）。
“销售额1.7亿*30%=5100万
音浪收入360万
坑位费60万*25=1500万
抖音签约费用6000万
合计收益约1.296亿元”
确实是令人振奋的数字，仅仅几个小时的直播，收益接近1.3亿。但仔细考虑一下，这场直播真的成功吗？
还是从数据分析。这场直播的数字很体面，但是背后的投入呢？
抖音合约款，铺天盖地的广告，异常订单…计算一番，这些令人振奋的数字恐怕会打一个大大的折扣。
再从可持续性来看。老罗的首场直播可以说是问题百出：操作不熟，念错品牌…这场首秀接近结束时，在线观看人数仅剩下80万不到。
这是一场情感直播，但是情感消费总会有结束的一天。
4月10日，老罗开启了他的第二次直播。一分钱帮湖北卖橙子，半价卖车…噱头还是蛮吸引人，但是数据是不会骗人的：直播仅剩下1140余万累计观看人数，比首秀下滑超过75%，全场峰值人数更是暴跌80%。
老罗的第二次直播要流畅很多，原本留空的屏幕也被标上了一些关键词。百般努力过后，还是让很多朋友失望了：
“只是在念PPT
毫无购买的欲望
太失望了”
众多的言论似乎在说，老罗又翻车了！
老罗直播首秀结束后，张朝阳（搜狐公司董事局主席兼首席执行官）就曾表示赞赏老罗不断尝试的精神，并表示搜狐视频会继续做好直播。
与张意见不同，李国庆（当当网创始人）则表示并不看好这场直播，“不同的名人带货、做广告，很难说不是在透支自己的信用，危险很大。”
其实我是蛮佩服老罗的，他是一个敢做敢折腾的人。从新东方任教，到自己开办公司，老罗一直都表现出自己的决心。48岁的老罗开始转行做直播，这不仅仅是需要勇气就可以做到的！
但是，老罗的直播真的值得被复制吗？直播会成为行业的救命解药吗？
要知道无论是薇娅、李佳琦，还是如今的罗永浩，看上去光鲜亮丽，背后是无数人的付出和努力。
强大的团队支持，质量过硬的产品，低廉的价格…这些都是直播行业的保障，仅仅靠情怀是无法长远的。
直播或许会成为行业热点，但是我们要记住的是，打铁还需自身硬！
客户可以为一时的冲动买单，但不会一直为冲动买单。我们要强调的是，适合自己的才是最好的，病急乱投医并不可取。
对于很多朋友，尤其是互联网行业，大家都纷纷入局直播行业，可是又有多少人做好了入局的准备？
其实不管是否入局直播，都要仔细考虑清楚自己的需求。公司业务行为闭环，才能获得良性发展的可能。
之前瑞幸咖啡很火，一套裂变模式被争相模仿，可能被人记住的却没有几个。
很多朋友看到抖音流量高，看到快手火爆，看到视频号来了…迫不及待地入局，但是自己却没有好好考虑是否合适。我们常说抢占先机，可是没有盲目行动只会增加成本，这还不说平台的限流规则。
我看到很多朋友把短视频当作很简单的事情，定位都不会仔细考虑，以为拍摄就能成功，这种举措往往是自食恶果。
投入必然要有回报，对于公司来说，无非是品牌和销售。当自己没有考虑清楚的时候，就不要随便行动。
还是商业本质的东西，大家看好的无非是产品和服务。当产品质量过硬，服务品质保障时，客户终究会买单。
新颖的营销方式是必不可少的，但是前提是明确自己的需求，明确自己的目标，才是运营人该做的事情。
老罗的直播可以说是成功的，但是并不适合万能的解药，直播是一块肥肉，更需要的是强大消化系的支持。
作者介绍：弃抒（微信号qishu_1），野蛮生长的运营从业者，擅长总结、协调、执行，了解公众号运营、社群运营、内容编辑、品宣等方面工作。熟悉电商、游戏、餐饮等项目基本思路和操作，曾实现项目从零基础启动。
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