【Day 18】今日阅读《定位》第六章
这两天看《定位》看到有点怀疑其中的东西，于是便去看了书评。大致有以下观点。
《定位》确实不是一本传统意义上的好书，至少不是适合市场营销初心者的教科书，因为该书需要批判性阅读。
完整的定位理论由企业定位、产品定位、竞争定位、品牌定位组成，此四种定位的地点都是目标消费者大脑，切入点都是消费者需求，区别在于：
企业定位客体为企业资源，参照竞争对手企业资源塑造企业与文化；
竞争定位客体为企业能力，参照竞争对手企业竞争力塑造企业的核心竞争力；
产品定位客体为产品，参照竞争对手产品塑造企业产品的四个层次。
品牌定位的客体当然就是品牌了，参照竞争对手的品牌，塑造名称、标识、宣言、宣传品牌四要素。
该书在国内畅销的基础在于点子情结的复辟，浮躁的营销人与广告人总幻想与希望营销世界有救世主，有万灵药，有杀招；于是里斯一家把握刀柄运转刀身来使《定位》系列书籍直指这一需求与欲望，一剑封喉直取利润与品牌，名利双收。
总结
《定位》不是一本传统意义上的好书，不因为其生搬硬套，重要的是它并没有完整诠释定位理论；因为暗合国人的点子情结故而畅销；该书越畅销就越定而无位。
《定位》是否是值得一看的书并不重要，重要的是我们能从中悟出什么。所以即使看到这样负面的评论，还是会继续看下去~总有一方面值得学习。
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