第三章:行业波动的秘密

一、行业发展存在周期性

        任何一个行业都是有许多同类企业构成的群体。在充满高度竞争的现代经济中，行业发展状况制约着企业的生产和发展。汽车诞生以前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌！然而时至今日，连汽车行业都已经入生命周期中的稳定期了。因此，行业发展是存在生命周期的。界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，对行业发展进行有效的分析，有利于对行业的理解和把握。

        宇宙有春夏秋冬，春生、夏长、秋收、冬藏，行业也有自己的四季，企业也有自己的生老病死。

        比如我们生活中，移动互联网行业就是初创阶段，属于春天，互联网行业就属于快速成长阶段，属于夏天，纺织行业就处在逐步衰退阶段，属于冬天的行业，家用电器行业就处在成熟稳定阶段，属于秋天的行业。

        一个行业从内部多个组织体系的竞争格局上看，也可以分为四个时期：跑马圈地时期、自由竞争时期、春秋战国时期和寡头垄断时期。每一个行业都会经历这四个时期，但在同一个时间点上，不同的行业处于不同的时期，比如快速消费品行业的牛奶制品行业，就是典型的寡头垄断时期（几个大的品牌占据着市场的绝大部分份额），经济型连锁酒店市场就是春秋战国时期，婴童服务行业就是自由竞争时期，移动互联网行业就是跑马圈地时期。