总收益、总成本和利润
假设：企业的目标是利润最大化
利润=总收益-总成本
成本领先战略
Sony
相机，walkman，DVD，游戏机，音像制品，电脑，电视，影视公司，听广播的收音机，最早是做电饭锅，从白色家电开始做起，1953年买了美国的技术，开始制作收音机。
卖到美国去。
丰田
最早做的纺织机
Three major mfg systems from 1800 to 2000
图（手机）
MBA|管理经济学笔记_生产与成本理论
标准化是商业的起点
有了互换性，就成为为别人生产成为了可能。
The toyota production system
MBA|管理经济学笔记_生产与成本理论
2个主要原则
Jidoka （intelligent automation）
Just in time operation
更深层次降低成本，减少浪费，对接需求，不能有过多的存货
保存最好的是雷克萨斯
精益生产，实体经济
沃尔玛是零售经济
早先在美国的农村建的店
管理怎么做？那么远，信息的传递要滞后
电报信息技术，急需。
抢到先机
建立店，抢占有利的地理位置
后来，信息化，货物配送中心围绕店进行布局
沃尔玛的货架主要没有卖掉的货就是成本，所以要流转起来。
案例分析:美国航空公司
上世纪80年代放开管制，之前和我们一样，计划经济。
80年代以后，开始自己定价
竞争异常惨烈
美国航空业基本没有赚到钱
放开后，竞争惨烈，划地盘
美国北部，南部，中间，分不同的基地。
911来了，金融危机，油价上升。
挣钱不是太多。
80年代，放开管制。
美航的创始：
1.飞机的调度系统，
2.收益管理，价格有规律，根据大家的需求，根据购买的时间，结合经济学的算法，订票系统，一年创作3亿多美金的收入
3.常旅客计划：Robert Correnda，各种卡，都是这个人创造的。
降低成本，苛刻到什么程度？
麦道飞机，成本低一点
1.飞机没有喷漆，喷漆一架飞机好多钱，而且喷漆后的重量使得燃油消耗很多。
2.飞机餐，多了一个橄榄好看，拿掉，剩的就打包寄给餐饮部，减少餐饮。
3.内部金属座椅和餐具，换成塑料，减少重量。
4.加勒比海有仓库和基地，有人站岗，问他，不站岗治安不好，改成轮岗。
把人换成狗。养狗也要成本，最后放点录音就足够了。
思考如何降低成本？
Tesla
16年电池，每千瓦400美金，2万美金，车是3万美金。
产能上去，电池的成本就会下降。
生产理论
生产Production
将生产要素制造成产品或服务的过程。
生产函数 Production function
Q=f（K,L）
K-资本，数量
L-劳动，数量，多少个劳动力，多少个工时，是一种投入
f代表把所有技术都涵盖在里面-是个抽象的概念
函数总结了现在所有的技术。
Q代表要素投入条件下的最大产出量
生产函数，体现了技术有效。
得到同一个产量，有两种不同的要素组合。
258=f（2，5）r=100，w=10
2*100+5*10=250 — 经济有效
258=f（8，2）
100*8+10*2=820
劳动密集型，资本密集型
（加拿大农业，有用很破旧的设备进行生产）
K=2
Q=f（L）
生产理论的一些基本概念
K-代表工厂设备和厂房-固定投入
L-代表劳动—变动投入
长期和短期
短期-short run
至少一种投入不变
长期-long run
所有投入都是可变的
长期是用来思考未来的
总产量、平均产。量和边际产量，K=2
产量是由变动投入决定的。
边际产 量 是总产量 曲线的切线的斜率
当总产量最大化的时候，边际产量为零
TP与MP的关系
MP与AP的关系
（笔记本）
边际产量递减法则 Diminishing MP
星巴克的员工，目前4-5人。如果1个人，也可以营业，但增加1个，就能提高效率
一直增加到10或20人，就会有总产量下降，互相开始添乱。
为何？因为K，就这点地方，这点机器。
所以，有一个约束。
短期成本曲线的规律—短板原理
马尔萨斯悲观预言
社会-粮食的增加，线性增加
人口的增加，是指数增加，有一个时点，粮食不够吃了，人会饿死
population of the earth
（手机图）
MBA|管理经济学笔记_生产与成本理论
农业生产率在不断地进步
人口的增长也没有按指数级别增长
马尔萨斯当时，以为土地无法改变，技术没有提高。
资本存量变化的效应
K=2，K=3都变强了
K的改变，使得原来的生产率增强了
社会资源
规模报酬 Returns to Scale
f（cL，cK）=zQ
z>c，规模报酬递增；产量增加大于要素增加的比例
z<c，递减，小于
z=c，不变，等于
短期生产成本
变动成本
固定成本
总成本
TC=TVC+TFC
沉没成本与可避免成本
沉没成本：已经支付又无法收回的成本
可避免成本：如果企业停产就可以收回或避免支付的成本，如高管和员工的工资
达美乐比萨，固定投入大，还是变动投入大，固定投入大，面和馅是便宜的，但房租是贵的。
药品公司，研发人员，算作劳动的，变动成本；研发也有可能是脑力劳动，属于固定成本。
Will the cost of MOOCs Revolutionize Higher Education？
Massive online, open, course
幕课，有互动，展示曲线，做点问答—一切都要设计
长期成本
比短期成本简单得多，不再区分变动成本和固定成本了。
成本上升，意味着平均产量下降。
规模经济与规模不经济
Economies of scale， Diseconomies of scale
规模经济只是一段时间
规模经济产生的原因
规模经济产生于长期平均成本LAC下降的产出阶段
1.劳动分工和专业化
2.随着生产规模的扩大，企业可实现资本与劳动的替代（设备能力匹配，专用设备使用，借贷偏好大公司；广告）
3.前期投入（研发，培训，不可分割性的收入）
4.数学关系
规模不经济指产量增加而长期平均成本增加
缺乏有效的管理
不同的LAC曲线
小餐饮，星巴克
长期不变成本
购买经济
学习经济或经验经济
学习经济
学习经济使得成本的线往下移。
学习是一个过程，在不断地进步。
成本优势在哪里？劳动密集型的，多生产少生产，都没有关系。
麦当劳，大学，经验传递，新开店的成本会比其他开新店的成本要低。
范围经济：生产两种产品。
之前学习的都是一种产品。
范围经济是两种或多个产品。
山坡上面踩草莓和蘑菇
联合经济，产量高。
Nike ，卖鞋，卖运动服
安踏，刚开始生产运动服，一切从头开始。
范围经济从成本的角度来讲，一枚硬币的两面，前面是从产量来讲。
已经生产产品X的企业增加产品Y时所需的成本比单产品企业生产产品Y的成本低。
企业为什么多元化的依据
就像小米的“烤红薯”生意，
范围经济实例
规模经济与范围经济
商业银行业，没有规模经济，但存在范围经济
人寿保险业：存在规模经济，也存在范围经济
长期、短期平均成本之间的关系
打印机买喷墨还是激光呢？
长期有更大的范围选择，规划未来
短期，一旦买了打印机，就没有选择了。
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