值得所有快消人参考的五大VR创意营销

2016年是VR（虚拟现实）产业迅猛发展的一年。各大快消行业的龙头老大们也乘着虚拟现实的东风，推出了各自独特的VR体验。Coca-Cola、益达、宝洁、蒙牛等知名快消品牌争相投入VR大潮中，纷纷利用VR进行宣传营销。凭借无可比拟的沉浸式体验，VR刚进入元年，就在快消品行业里就迎来了“盛世”。

毕竟在传统广告中，消费者单纯作为信息的接收者来接收广告传达的信息。

在VR广告中，消费者是可以与广告内容互动的。

大数据可以追踪消费者的眼球在哪些产品和信息中关注得最多，哪部分停留得最久。而这些，都是从业者最最需要的。

也就是说消费者不仅仅是接收者，也可以是传达者。360度的视觉效果使得消费者有了选择性和关注点。在广告创造的虚拟世界中，消费者可以选择待10秒或者1个小时。

下面就让小蝉为您总结一下这五大VR营销的经典案例。

最接地气——好多鱼 VR游戏卖场营销

幂次方学院VR GEEK派企业—蝉鸣视觉VR内容制作公司为好多鱼制作的VR游戏也开创了VR营销模式的新范本。

好丽友选择在年底促销档期期间，通过在商超等线下卖场铺货VR一体机，鼓励顾客参与VR游戏的体验，从而获得购买好多鱼产品的优惠，可谓是VR推广和商品销售的一举两得。一经推出现场的销售场景十分火爆，排队来体验的儿童络绎不绝，销售量也很高。

最创意——Coca-Cola  包装纸盒秒变VR设备

作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌，Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐，相当积极地与当今最为热门的潮流事物——VR技术靠拢。

Coca-Cola推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个VR眼镜，这个包装盒内包括纸板和透镜的部件，几分钟可以组装完成，将智能手机插入VR眼镜中就能观看。

最诚恳 —— 蒙牛 一滴奶的前世今生

蒙牛为整个牛奶产业链拍摄了一支不到5分钟的VR短片，在网上广受好评。从奶牛的生活环境、原奶的采集存储，到进入工厂流程后的检测化验、预处理、灌装、包装等等生产过程，全方位的还原蒙牛生产过程。

在其他产商的注意⼒还停留在各种⼩屏幕之间切换的时代，蒙牛就已经利用VR逆道而行，⽤⼀个全屏幕占据所有视⻆，不可谓不高明。传统广告只会说“我们产品安全可靠”，但VR则是带观众亲眼看到所有的生产细节，了解蒙牛如何确保产品的安全可靠。

最具话题——飘柔 我的VR男友/女友

2016年520这一天，宝洁旗下的飘柔品牌请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”，这一VR视频播放量当日即突破千万。活动开始仅一周，飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的3倍。

飘柔推出的这部微电影是国内首次第一人称交互剧情VR微电影，同样也是宝洁打造的一次创新营销尝试。

最浪漫——德芙 这个圣诞超甜的

去年圣诞节前夕，德芙以“这个圣诞超甜的”为主题，推出了VR科技、创意小视频等营销活动，不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力，也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。

得益于此，德芙本次圣诞节主打的VR版圣诞礼盒限量装刚一上线便被抢购一空。消费者只要使用手机扫码，配上礼盒中的VR眼镜，便可观看甜蜜的德芙圣诞视频，和男神李易峰亲密接触。

如此别出心裁的设计，使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享，再次为本次活动提高了话题热度。

VR营销为何会如此之火呢？其原因无非有以下几点：

一、抓住顾客的新鲜感和好奇心，这两年VR技术正是大火之时，采用VR技术做营销，就是抓住了顾客的猎奇心理。

二、VR技术的沉浸感使得顾客的体验感与以往有了本质的区别，以往的广告中，消费者只是被动地接受信息。而VR场景中，消费者则有了参与感和互动感，甚至粉丝还可以和自己的偶"像近距离接触“。

三、在"讲故事"这个营销难题上,VR可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。VR的魅力在于，它能为消费者创设购物情境，在幻想的加工中，直接与品牌进行亲密接触。最大程度展现品牌的优势，刺激购物欲望。