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中小企业其实不需要品牌命名与标语？

大家都知道，比起大品牌，中小企业到底需不需要专业的品牌命名、标语甚至进一步的文案需求呢？

这个问题可以从两方面来探讨。其实不管是大品牌还是中小企业，有一个琅琅上口的品牌命名或标语，都会让消费者印象更加深刻。但是，为什么我们会在标题上面说，中小企业不需要品牌命名或标语呢？

借用微信公众号的标语，再小的个体，都有属于自己的品牌。那对于初期创业的小伙伴们，今天我们一起来探讨这个问题。

其实这个问题不仅是文字方面的问题，更是整体设计所带来的多面向观感问题。因为经营一个品牌或店家，并不是写小说或文章，消费者来到你的品牌消费时，所感受到的事物包括你的产品本身、视觉设计呈现、店面外观、实际的消费服务体验等等，这些林林总总的因素加在一起，才构成了他对你的品牌的感觉。

因为文字的效果毕竟是有限的，如果一个品牌名称，跟产品或者是服务本身传达给消费者的感觉不同，消费者首先感受到的还是来自实体的体验感受。如果没有这些东西的全面配合，品牌叫做什么名字？或者是需不需要一个标语，其实还是次要的。

这里我们就先来说说，为什么中小企业需要品牌命名和标语的原因？

中小企业需要一个好的品牌命名或标语的原因，其实不用赘述。中小企业需要一个好的品牌命名或标语，最直接的原因当然是可以让消费者对你产生印象，并且与其他的品牌做出区隔，进一步让他可以更常来购买你的产品。

因此，我们需要注意的是，当中小企业在拟定品牌命名和标语的时候，是不是有其他的整体配套措施互相配合？是不是完整忠实地传达品牌给消费者的印象，而不是名字说一套、公司本身做一套？

若是较小型的店家，例如餐厅、摊贩等等。往往很难在一开始的时候就去执行整体的设计，或者是CIS概念，如果单想要以命名来让消费者提升印象，其实幅度有限，而且有时候正式的品牌命名与标语所需要的预算，也不一定是企业草创时期负担得起的。

需要命名与标语的中小企业特质

有心进行品牌整体规划

对企业的方向与目标有明确的概念

对消费者的面貌有清楚的理解

“不”需要命名与标语的中小企业特质

只是来做个小生意看看

除了品牌命名之外，未来都不打算进行专业的视觉设计

命名只是供注册公司使用，没有任何读者（这个的话，我也可以算个吉凶笔划w）

如果只想要有一个品牌命名或标语，而还没有其他的设计或者是品牌概念方案互相搭配，其实可以只用简洁易懂的方式来进行就好，不需要硬是做出一个名称却没有整体搭配，反而弄巧成拙。如果不需要专业的文字工作参与，这时候中小企业可以从以下几点来DIY进行简单大方的品牌命名和标语：

跟产品有直接相关

有时候品牌的名称可能只是描述自己产品的某些特定好处，这些好处虽然直白，但是优点是可以让人一看就懂，也避免了把太多概念放在一个小生意当中，名过其实的状况发生。

对自己有意义

有时候许多品牌的名称可能跟自己的产品没有太大的关系，就像是你的姓名也是父母亲取给你的，跟你的个人特质其实没有什么直接的关联，但既然有意义也便于称呼，直接使用然后慢慢的把它培养成你的品牌也未尝不可，例如鸿海就是一个例子。

跟想要带给消费者的情绪有关

虽然中小企业的品牌产品众多，但不变的其实都是想要带给消费者一个好的解决方案，也就是说，如果有想要带给消费者特定的情绪，写下来当作品牌名称，也是一个可以进行的方向。

总结来说，如果中小企业没有预算进行完整的品牌概念规划，使用简单的品牌命名跟标语的影响层面，并不会像你想像的这么大。

因为除了文字之外，视觉感受、产品本身、服务体验等等各方面加起来才是消费者对你的印象，对品牌的印象并不是一个标语或命名可以完成的，即便这个命名再完美，也不可能达到。

但是如果想要建立完整的品牌概念，在消费者的心目中留下清晰的印象，那么进行包含文案、设计等等完整的品牌CIS，则是有必要的。

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中小企业需要与不需要品牌命名和slogan的理由？

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