文|张书乐
国内的品牌圈一直有个不好的毛病——拿来主义。见到热门的概念，就立刻拿来自己用，也不管合不合适。
就好像游戏行业，2018年还信誓旦旦说自家游戏是古风，年末就升格为国风。
结果转背过了年，看见人家李宁在全球各大时装周上亮相、掀起了“国潮”热，又齐刷刷的升级3.0版，自顾自的叫做国潮游戏了。
当我和游戏圈的朋友闲聊国潮游戏时，他们倒也打趣：中国风当然是十足的。至于潮嘛，游戏不正是潮玩吗？两者相加，就是国潮了。
行，这解释让人真的不得不服啊。
以此类推，几乎任何一种游戏，都可以和任意阶段的流行风向蹭个脸熟。
毕竟，想蹭热点，让程序员往游戏里弄个贴近性的任务，就可以得意洋洋的自诩一番了。
可真的国潮吗？
或许，连最初的古风热点，蹭的都有点勉强。毕竟古风主要是针对歌曲，也就金山的剑侠系列游戏还说得过去，好歹古风歌曲的热点就是它家带起来的。
其他的游戏呢？
弄个道士、甲兵，或者模仿金大侠笔下的朱子柳，把书法变成招式，就一板一眼的宣称自己古风了？
或者给游戏人物统统穿上唐装汉服，再来几个雕梁画栋的街景，就晋级国风了？
不过是照猫画虎，得其形而炯炯“无”神罢了，大有把普罗玩家当二百五糊弄之感。
何况，这一招也丝毫不新鲜。
恰恰是十年前，一大堆从韩国泡菜游戏模仿而来的国产玄幻游戏，接着2008年北京奥运的风口，打着“中国风”的旗号想要驾船出海，糊弄外国人的票子。
结果呢，这船也就开到了东南亚，差不多就搁浅了……
不过，这一次国内这些游戏公司却没打算再去忽悠外国人了，而是想要出口转内销。
国潮只为出口转内销
这不，当年打着“中国风”旗号进击海外市场，并多年来作为自己宣传重点的那个带头大哥，于6月在美国洛杉矶举办的E3大展(电子娱乐展览会)上，毫不客气的打出了国潮游戏的牌。
再一看人家带去登陆的那几款游戏，都懒得点名，游戏玩家一看就知道是十来年的老字号的手游版，咋就突然一下潮了呢？
看完这个进军海外游戏市场带头大哥的通稿，我才发现人家还真是“国潮”一派，深谙中华文字的博大精深，远比李宁去顶级时装周上给衣服上打几个汉字更威猛——这家的“国潮”二字是缩写，全称是“中国游戏潮流”。
这种蹭热点的手段，也是没谁了吧。
到底国潮在游戏上的结合点应该是怎样的？
其实也没有一个准确的说法。
古风游戏很明确，就是借助古风歌曲在游戏里传唱，形成一种小众垂直的聚合，偏重于武侠类游戏。
国风游戏也已经清晰，就是在古风游戏的基础上，扩大受众族群到二次元的汉服、ACG等爱好者范畴中，尽管群体足够年轻，却依然小众。
到底啥是国潮游戏？
国潮游戏，或许真的是3.0活力加强版。但又或许应该跳出这个范畴。
前者古风、国风都偏重于强调复古，而国潮则重点在一个潮字上，让潮流文化和中国风融合在一起，形成另一种具有潮属性的个性审美。
如果作用在游戏上，或许可以这样：用VR技术，让中国剑侠按照古风音乐的节奏指示去战斗。招式或许可以独孤九剑、未尝不能街头斗舞……
如果实在不想搞VR、AR？
键鼠或触控也没啥问题。至于人物形象嘛，必须潮。建议参考《哪吒：魔童降世》，我超爱哪吒那对双丸子头下的黑眼圈了。
有点邪性，但又不超过“教材提纲”，踩着边线感受自在，或许才是国潮一代粉们所追求的。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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