从本质上理解企业公众号视觉排版

昨晚何川老师的直播继续，题目是《从本质上理解企业公众号视觉排版》。

讲课前，老师强调了一点，排版和审美是两回事，内容要尽可能做的通俗。今天的内容分为五个部分：、

1、企业公众号排版的独特性

一、内容素材类型多：

内容的价值和内容的素材类型是两回事。

做企业的公众号，要让关心公司的人通过公众号更多地了解公司。

企业公众号阅读量的高和低，以及客户的多与少都不是绝对的，重要的是客户好搜索，让客户更容易了解核心业务。

二、品牌营销需求大：

在公司做新媒体，只有一个使命，就是传播公司的品牌。是企业的独特性，所以发广告要全力配合。

三、运营设计频次高：

四、视觉规范要求严：

公司要专业性、规范性。

2、企业公众号排版的核心诉求

一、精准传递品牌形象

排版是文字的导游，排版要站在用户角度，提醒用户要关注或留意

二、增强互动与转发动机

引导用户参与与转发。

三、提高销售购买转化率

四、提高粉丝关注转化率

公众号底部有二维码，可以引导客户扫码关注，通常会提高10-20%的转化率。

给客户福利，让客户回复关键词获得福利，就必须先关注。

五、保证阅读体验的稳定性

为了用户长期关注你们，因为长期关注，打开的频次就高。

比如，你最经常去的饭店，不会天天去，但你下次再去的时候，会希望味道没变。

3、企业公众号排版的误区与原则

一、视觉规范符合公司的品牌VI规范

公众号不能太自我。配色变了、字体、logo换了，都会让人觉得不规范

二、内容模块简单，主次分明

三、设计风格符合品牌调性和品牌理念

比如公司是个大国企，排版却是小清新，就不符合

四、排版样式稳定，每次更新至少使用半年以上

每次调整20%左右的小元素，不用大调，成本会很高

五、洞察用户的隐性需求，用排版进行显性引导

比如客户看文章，看到一个不熟悉的人名，想查下，文章要关掉，如果我们洞察到客户想做的这个动作，一些常规的用户心理，那我们可能会获得客户的喜欢。最高级的排版能力。

4、企业公众号排版阅读体验的5个层次

一、这篇内容最核心的需求是什么？

比如平安的文案，牛脸识别

二、基于这个需求，如何做好主次取舍？

基于第一个需求，进行第二层设计

三、哪些方式，可以增强核心需求的效果？

比如平安的文案，是放一个人脸识别的动图好还是放一个人脸识别的技术好

四、整体看，这篇文章需要哪些模块？

把文章的核心点想好之后，再去想需要哪些模块。

五、每个模块的细节设计。

然后再去细扣每一个细节。

5、答疑

1）问：您是鼓励规范性排版还是鼓励创意性排版？

答：没有规律的漂亮，远不如稳定的简单。

好的设计，和好的创意，都遵循着通用而普适的规则。

在确定的原则中，发挥创意，没有原则的灵活就是随便。

2）问：干货类文章，字数很多的情况下，如何排版才能减轻视觉疲劳，让用户愿意读下去呢？

答：通常很多文章不是干货，就是字数多而已。

用小标题结构化文章：干货类要提炼小标题

多用小段落降低阅读压力：开篇越简单越好。可以学咪蒙。

行距和字距有透气感：学插座，15号字，1.75倍行距，字间距 0.5，小标题上下空两行

重点内容突出标注：所有的颜色尽量是一个

配图与内容彼此呼应：

重点信息使用图形化表达：

精简内容，后台查看完整内容：

3）问：我负责的公众号内容并非都是干货，如果每次都使用非常简约的排版，会不会显得我们的文章很简单、空洞？

答：阅读体验的第一个层次：站在企业和用户都受益的角度，这篇文章最想传递的是什么？

4) 问：每次排版，我都要找相应的分割线、标题、文字样式，基本上是开着5个编辑器找素材，每次排版效率都很低，如何才能形成自己独特的风格，有效储备自己的通用素材库呢？

答：可参考上面提到的企业公众号排版的5个核心诉求

5）问：我运营的公众号原来是面对导购，如今开始转向消费者，但是文章内容、格式都有诸多限制，公众号排版的视觉设计，到底要不要作出改变呢？

答：当然要改变，要更多地推商品，跟客户链接。

6）问：目标用户是北京地区的海鲜爱好者，以家庭主妇为主，但运营团队不在北京，如何了解我们的用户？

答：通过知乎或者百度搜索关键词了解，比如搜索家庭主妇，因为全天下的家庭主妇都一样。

尝试借别人的名义了解，或者跟别人合作。

找到特别喜欢你们的几个用户，给他们打折，然后问他们问题

老板要坚持跟典型用户面对面交流。

去不同的菜市场分别观察几天，比如不同的家庭主妇在买东西，怎么讲价，有什么诉求

去不同的线上平台查看海鲜门店，去看用户评价，然后做整理。用户关注出现最多频次的词是什么？

通过了解家庭主妇身边的人了解，比如他们的孩子，闺蜜等。

7）问：每次我向设计师提出需求，都会描述我的想法，并给出参考样图，但设计师还是做不出我想要的效果，如何跟设计师沟通，才能让他们更加明确我的想法，作出我想要的图片？

答：关键原则，一次沟通清楚

设计的关键是信息传递

关键的要求一定要非常确定

把运营设计和创意设计分开

给设计师一定的发挥空间

设计师都有自己的性格

尽量把排版做的简单

在课程的最后，何川老师强调，阅读体验是有主次层次的，千万不要上来就排版。要从上述提到的五个层次由浅至深地呈现，不能舍本逐末。