一、“买买买”背后效用的魔力究竟有多大？
为什么我们宁愿剁手也要“买买买”？的真正答案——这都是“效用”在作怪。那什么是“效用”呢？我们平时花钱消费很重要的一个目的就是为了满足自身的欲望，比如调侃女生爱买包包是因为“包治百病”，这种情感上的满足程度就是“效用”，它具有很高的个人主观性，对“效用”的过分追求往往会导致我们不理性消费。
iPhone手机因其高冷的价格，被网友戏称是“肾机”，其每年雷打不动的更新速度也被网友调侃：“肾都不够卖了！”就在前不久，高端大气上档次的“iphoneX”上市了，价格依旧够很多人“吃土”几个月，但销售却十分火爆。如果冷静地想一下，等半年以后再买，价格肯定会便宜，并且手机的品质也不会因为价格的下调而下降，但为什么还会有那么多人迫切的要在第一时间换手机呢？这就是效用在作怪，仿佛此刻心中的欲望得不到满足，就会觉得蒙受了巨大的损失。一般情况下，人们倾向于重视现在，未来的现金流量带来的效用会逐渐减少，这就是为什么越来越多的人等不到打折就下手，宁愿“剁手”“吃土”也要买买买。
效用还是我们估算商品价值的一个重要因素，我们会根据一个商品中获得的效用来估算商品的价值。如果商品的价格低于效用，我们会觉得它物美价廉，反之，我们则不愿花钱去买。
二、如何用好三个钱包，让钱越花越多？
1.三个钱包是什么？该怎么用？
花钱之前要先搞清楚花钱的目的，根据目的可以把钱包里的钱分成三份，即消费钱包、投资钱包和投机钱包。
消费是为了满足自身欲望而花的钱，比如买衣服、吃饭等；投资不仅包括买股票、买理财产品、买房子等以后会升值的产品，还包括花钱买时间，买以后能赚到更多钱的机会等；投机是指花钱碰运气，比如：买彩票、赌博等。你花的钱属于哪个钱包，并不仅看你买了什么，还要看最终产生的价值是什么。比如你去看一部电影，买票花了50元，但你看完之后写了一篇精彩的影评拿到300元稿费，那看电影就不是消费而是投资。
那么如何才能让钱越花越多呢？这不仅需要我们多多投资、合理消费、不去投机，还要掌握一个花钱原则——只买以后会更值钱的东西。
2.最有价值的投资有哪些？
在金融世界里，世界上只有货币价值，没有个人存在价值，一个人的货币价值取决于他将来能赚取多少现金流量，而人是可以创造现金流量的重要资产，因此对人的投资，特别是对提高自身技能的教育投资才是回报率最高的投资。
除了教育投资，还有两项投资回报比也非常高，但又常常被人忽视，
一个是健康；
另一个是时间；
健康和时间能为你带来无限可能和更多机会，有了它们你的各种设想才能落地，所以花钱买时间和健康就是花钱买未来。
3.为什么投资会变成投机？
投资和投机都有不确定性，即风险性，不同的是投资风险低，投机风险高，投资可以带来现金流，而投机通常只是投入资金的再次分配，并不会产生现金流量。有的人受商家误导，跟风去买所谓“极具投资价值”的商品，结果一不留神，投资就变成了投机。
比如一些被商家热炒的天价艺术品。新闻报道里称某个画家的某幅画以千万人民币的价格成交，那么这个价格就会成为这个画家其他画的参照标准，也就是说，展会上拍出的价格成了衡量该作品价值的唯一标准。野口真人将购买这种变现能力差又很难产生现金流商品的行为归为投机。
三、花钱时要避开哪四个雷区？
1.价值决定价格
价值决定价格在很多人心中都根深蒂固，但并不是所有的商品都是如此。意大利著名的珠宝商詹姆斯·阿萨埃尔反其道行之，用“把价格变成价值”这种本末倒置的方法定价，富甲一方，打造出了属于自己的黑珍珠王国。
2.忽略时间变量的影响
很多时候，因为我们忽略了时间变量的影响，总是会无法正确算出投资价值。我们在计算未来的收益时，常常将未来的钱和现在的钱直接比较，而忽略了钱是一直在贬值的，未来的钱是需要打折的，这个折扣在经济学上就叫折现率。我们父辈大都觉得有存款才有安全感，宁愿把钱放进银行里也不愿意拿出去投资。根据数据显示，2017年上半年我国的通货膨胀率在3.8%，预估2017年整年的实际通货膨胀率将达到7.6%，而各大银行定期存款的年利率普遍在2%~3%之间，也就是说钱即使是收着利息，每年还是在减少。就像野口真人说的那样，现金只有流动产生现金流才有意义，当它存入银行停滞不动时，就如同死水，很快会腐臭。
3.概率错觉
关于概率的错觉在人们心中已经根深蒂固，很多人特别相信直觉，做事跟着感觉走，比如连续抛5次硬币都是正面朝上，就会有种错觉“下次该是背面朝上了”。其实下一次抛硬币，背面朝上的概率一样还是百分之五十。发生事故，全车仅有一人幸存，这名幸存者通常会被人说是“有神庇佑”“命硬”等等。
4.风险等于危险
金融理论中关于风险的定义是指不确定性，也就是“不确定预想的事件是否会发生”，而不是指“危险的事情和讨厌的事情会发生的可能性”。换言之，当一件事情发生的概率是百分之五十的时候，风险才是最大的。
期权交易可以最大程度规避风险。期权交易是指：授予买卖期权的交易，期权又叫做选择权，是一种衍生性金融工具，是指买方向卖方支付一定数量的钱后，拥有在未来某一段时间或某一特定日期内，以事先约定好的价格交易的权利。
另外一种规避风险的有效方法就是“组合投资”，它是由诺贝尔经济学奖获得者哈里·马科维茨提出的，用一句大家耳熟能详的谚语来概括其精髓就是“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”，依靠分散投资、多种投资来规避风险。
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